2017年上半年手机市场行业报告.pptxVIP

2017年上半年手机市场行业报告1手机市场零售量同比增长放缓，17年上半年正负波动? 上半年手机市场月同比增长率正负波动，增长放缓中国手机市场月零售量同比增长率变化趋势20160118.2%15%9.9%10%2.1% 2.2%5%2.7%0%0%-1.9%-4.3%-5%-10%1601160216031604160516061607160816091610161116121701170217031704170517061707： 含线上、线下及官网市场2017年手机整体市场零售量增长放缓? 2017年上半年中国手机市场零售量规模2.32亿台，上半年同比增长仅为0.4%；GfK预计全年零售量4.82亿台，同比增长2.5%，2017年手机整体市场增长放缓中国手机市场零售量规模2016 vs. 2017E单位：亿台+2.5%+0.4%2.502.402.312.3220162017E上半年 下半年手机市场零售额同比增长保持高位，消费升级持续? 零售额保持10%以上增长水平，远高于零售量同期表现，消费升级持续，但资源进一步集中，市场竞争趋烈中国手机市场月零售额同比增长率变化趋势201601-201707同比增长率30%27%26%25%22%20%19%16%15%10%12%10%9%5%0%1601160216031604160516061607160816091610161116121701170217031704170517061707： 含线上、线下及官网市场京东手机零售额同比高速增长，领先市场? 上半年京东零售额同比增长35%，增速远超线下市场和线上其它，行业领先手机分渠道零售额同比增速 2017H1 vs. 2016H135%14%3%2017上半年同比线下市场2017上半年同比2017上半年同比京东线上其它： 含线上、线下及官网5市场线上其它：含品牌官网及其他电商京东手机线上权重持续扩大，成引领线上增长最核心力量? 京东表现优异，京东占线上市场零售额份额不断提高，相比去年同期份额提升七个百分点手机线上市场零售额分渠道份额变化2017H1 vs. 2016H1京东品牌官网其他电商京东品牌官网其他电商京东份额+7%37%37%41%48%15%22%2016H12017H1： 含线上、线下及官网市场整体市场价格格局逐步企稳，稳中有升? 伴随低线红利淡出，消费升级将进入缓慢增长阶段，稳中有升中国智能机市场分价格段份额趋势2016Q1-2017Q4E100%8%9%11%12%12%12%12%13% 4000 CNY15%12%16%16%80%22%28%25%2500 - 400027%19%24%18%23%60%1500 - 250020%20%24%24%20%20%20%1000 - 150017%40%19%19%18%16%23%600 - 100024%23%22%20%17%16%15%14%0 - 600 CNY13%11%10%10%10%7%7%6%0%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q3E17Q4E： 含线上、线下及官网市场线上消费升级进入快车道，京东表现抢眼? 中国手机市场消费升级放缓，格局企稳，但线上升级进入快车道，京东均价增幅高于线上其它，持续推动线上消费升级手机分渠道均价及同比增速 2017H1 vs. 2016H1单位：元13%12%23%2016上半年2017上半年2016上半年2017上半年2016上半年2017上半年线下市场线上其它京东： 含线上、线下及官网市场线上其它：含品牌官网及其他电商618电商节京东表现优异，直接驱动6月线上高速增长? 京东6月零售额同比增长远超线下及线上其它，以京东618为代表的电商节在手机行业影响力进一步提高，拉高线上市场6月表现16%201706线下市场零售额同比增长19%201706线上其它零售额同比增长43%201706京东零售额同比增长： 含线上、线下及官网市场线上其它：含品牌官网及其他电商Thanks10