中国达人秀东风标致408绿色直通车活动方案.ppt

网点活动区域规划 活动描述 活动描述 活动描述 网点整体俯视图（招募报名期） 报名现场示意图（招募报名期） 网点整体俯视图（活动当日） 布置示意图-活动当日海选现场示意（评委区） 活动当日海选现场示意（表演区） 活动当日海选现场示意（表演区） 活动当日海选现场示意（候场区） 活动当日海选现场示意（休息区） 整体活动期店头布置示意图 整体活动期店头布置示意图 谢 谢 | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? 中国达人秀东风标致408绿色直通车 市场部 2011.3.2 活动目的 总体规划 活动框架 活动描述 布置示意图 目录 1、提升东风标致品牌及408产品活跃度、关注度，促进品牌与用户/潜客间的互动； 2、并借此提升网点知名度、关注度，吸引进店量，并增加客户信息量； 3、提升东风标致客户，尤其是408客户的尊崇感和优越感； 4、丰富传播内容，引发持续传播关注。 活动目的 利用“中国达人秀”大事件的舞台，扩大408传播声音，引起老白姓对产品的关注；同时将相关活动落地到4S店，从而达到提升到店量的目的，获得意向客户信息，为经销商创造更多的销售机会。 目 的 扩大活动区域影响力和关注度 扩大活动影响力和促进到店 促进到店和深度推广品牌、产品、店头信息、促进销售 主题 ATL 线下、 店头 活动 PR 中国达人秀东风标致408绿色直通车 海选活动店面布置 主体活动期 3月-4月 预热期 3月 延续期 4月-6月 目的 中国达人秀东风标致合作及东风标致绿色直通车开通信息及市场反响与口碑 中国达人秀东风标致合作及东风标致绿色直通车开通信息及后期延续活动信息 中国达人秀东风标致合作及东风标致绿色直通车开通信息网络传播与集客 Web 网络口碑营销和促进到店 “东风标致408绿色直通车”4S店前期报名及现场海选；视频上传专区网站 总体规划 现场观赛、达人参与车展、经销商活动 后期延续活动配合 注：本方案中的活动时间将根据中国达人秀栏目组的最终时间确认进行调整。 《中国达人秀，东风标致408绿色直通车》 ——XX赛区选拔 “东风标致408绿色直通车”活动涉及8个大区20个城市，具体执行网点，待 和各大区主任沟通、确认； 华东大区：上海 、南京、杭州； 华中大区：武汉 、郑州 华南大区：广州、深圳、福州； 北京大区：北京、天津 西南大区：成都、重庆、昆明； 东北大区：沈阳、哈尔滨、大连、长春 华北大区：济南、青岛； 西北大区：西安 总体规划 ——北京、武汉将增加直接深度参与《中国达人秀》现场海选的环节 ——北京、武汉、上海、成都各3场； 重庆2场；其他城市各1场。 东方卫视海选时间场次安排 （此表有更新即会下发，各区域活动公司可根据时间表规划本区域直通车相关活动） 另附 A 预热发布 B 招募报名 C 网点海选 利用宣传平台发布活动信息 车闻： 软文、深度专题合作 国信： 论坛提前半个月开始招募信息预热发布 OMD： 3月1日开始39家媒体广告投放 在4S店进行报名 - 东风标致开设中国达人秀绿色直通车 网点领取、填写中国达人秀参赛报名表（20个参赛城市见城市列表） 大区活动公司汇集报名信息，并进行分类统计 制定具体网点海选执行时间 网点开展直通车海选活动 - 选定网点逐一开设现场海选，邀请评委，开展直通车海选活动 - 现场进行节目VCR录制收集 - 借助现场人气利用小型抽奖等活动收集客户信息 备注：评委3人：当地电视台主持、艺校老师、4S店总经理 提交VCR参与达人秀栏目组直通评选 - 将现场录制VCR进行筛选 - 选中后的VCR上传到东方卫视活动网站的东风标致408绿色通道专区 - 获得直通机会 - 未获得直通机会者可继续参与达人秀栏目组网络选拔 D 参与终极评选 备注： 1、东风标致408绿色直通车活动，每个参与城市安排在东方卫视海选活动期间进行1-3场 2、活动主要安排在3月中旬-4月中旬进行，根据各地具体情况而定 具体形式 活动名称 活动时间 活动地点 参加对象 报名参与中国达人秀海选的人群（须有驾照或东风标致客户推荐） 中国达人秀东风标致408绿色直通车 2011年3月中旬-4月中旬 线下（海选进行的20个城市，每个城市选定的经销商店头） 报名方式 到4S店填写报名表 市场部统一策划活动进程， 由各个参与的大区活动公司协调、执行。 活动描述 注：本方案中的活动时间将根据中国达人秀栏目组的最终时间确认进行调整。 开展海选 不海选 直