推动我国大众类图书进入西方主流市场的问题研究Research on the problem of promoting Chinese popular books into the western mainstream market.pdfVIP

摘要 从党的十六大提出“文化体制改革”任务，到十七大将“文化软实力”写进 大会报告；从十七届六中全会首次从完整意义上制定“文化强国战略”，再到十 八大再次强调“建设社会主义文化强国”，党和国家对文化发展的重视程度越来 越高。在这一背景下，我国政府提出了出版“走出去’’战略，并出台了一系列举 措保障和扶持图书、出版机构走出国门、迈向世界。近年来，我国出版“走出去” 取得了明显的成绩，但面对西方这个全球最大的出版市场，面对中西方交流这一 跨文化传播的最大难题，中国图书在进入西方市场的道路上遇到重重阻碍，很多 作品即使进入了西方市场，也没有带来预期的社会效益和经济效益。 在众多种图书中，大众类图书因其通俗易懂且商业性强，更容易被一般民众 所接受，是相对比较容易“走出去”的一类图书。鉴于此，笔者通过对美国亚马 逊网站上我国大众类图书进行系统的整理分析，归纳评论数排名前30位图书的 选题特点、作者及出版机构，并分析莫言作品在西方的传播经验，另外通过对 2003年以来我国出版机构在西方市场的合作与投资情况进行汇总，运用传播学、 出版学、管理学等理论知识，结合案例分析、文本分析等研究方法，从跨文化传 播学、出版学和管理学的角度对我国大众类图书以及出版机构进入西方主流市场 的瓶颈进行分析，并在此基础上提出本土化战略措施。 关键词：大众类图书；跨文化传播；合作出版；海外投资；本土化战略 万方数据 ABSTRACT onthe16thCPCNational n2002，cultural wasmooted Congress．5 restructuring waswritteninthe ofthe17thCPC ofsoftculture report later,the power years concept tobuilda withcultural wasset National the country prosperity strategy Congress．Then 18thCPCNational that first stressedonthe Congress．Against time，and completely Chinese of wasmooted strategypublication by government background，thegoing-global from ofactionsto thatbooksand couldabroad Afterthat．asedes guarantee publishers actionshasbecomeeffective，but Chinahavebeentaken．Inrecent