8090代际洞察蓝皮书.pptx

80/90代际洞察蓝皮书研究背景与目的? 中国社会环境的变化造成了不同年代人群的巨大差异。与伴随80s跳皮筋、陀螺弹珠的童年不同，网络已经成为多 数90s生活不可或缺的一部分：从出生起他们就面对着互联网，比70s、80s更早地接触网络信息，他们的成长也经 历了中国信息飞速发展的年代，手机和电脑已经成为伴随着网络环境成长起来的90s的主要娱乐社交工具。? 80s、90s，被赋予了众多标签的群体。他们是伴随着改革开放成长起来的两代人，享受着社会快速进步以及经济 发展的果实，他们中的绝大多数人都是“独生子女”……在社会公众的眼中，他们中的某一部分是脑残、非主流、 叛逆的代名词； 宅、自由、个性及叛逆又是社会赋予他们的标签。当然，他们又是极其不愿意被标签化的群体。? 中国营销环境在10余年的快速发展中，用户群体也在悄然发生变化，80s、90s正在逐渐成为众多品牌的主要目标 消费群体。本报告通过对80s、90s人群的生活形态与价值观进行调研，充分了解80s、90s的生活观念及内心需求， 同时通过对80s、90s消费行为与消费能力的调查，挖掘80s、90s人群的消费诉求，与此同时，通过深入了解80s、 90s接触媒体习惯和兴趣爱好，发现80s、90s、95s人群的不同，针对各类人群提出不同的营销和媒体建议，找到 适合80s、90s人群的宣传渠道与策略。PeopleView研究对象196019801990199560~70s80s90s95s90s：1990-1994年出生，年 龄在22-26岁之间 大部分为职场新人95s：1995-1999年出生，年 龄在17-21岁之间 大部分为高校学生，少部分工60~70s：1960-1979年出生，年龄在37-56岁之间80s：1980-1989年出生，年龄在27-36岁之间作PeopleView研究方法? 本研究采用社交聆听、定量研究和定性研究相结合的方法，通过对20万名60~70s、80s、90s、95s人群分析，整 合大量线上线下用户数据：? 线下调研数据，来自每年4万样本以上的、连续3年的调研结果，以此分析不同代际的生活态度和触媒习惯。? 电商平台消费数据，来自8万用户的电商平台数据，分析用户的消费能力。? 社交聆听数据，在新浪微博、百度贴吧、腾讯QQ、论坛等主流社会化媒体上获取了9万名80s、90s发布的 500多万条微博和贴子，研究超过100个80s、90s相关的话题。观察80s、90s在社交媒体上体现出的兴趣爱 好、品牌认知、社交偏好和影响力媒体。? 此外，还收集整理、分析对比各官方渠道公开发表的信息资源，并导入BlueView数据体系，形成对80s、90s人群的判断，覆盖资源包括：? 中国第五次（2000年）和第六次（2010年）人口普查? 上市公司公开财报数据? 各公司对外发布的官方报告? 第三方媒体行业数据PeopleViewContent? 基本属性? 生活形态与价值观? 消费行为? 触媒习惯PeopleView8090s人群基本属性PeopleView全国普查人群整体状况分析? 两次全国人口普查期间，年轻群体潜力巨大，90s、00s人数占比增长显著，1980年以后出生的人 群占比从33%增长至51%。全国人口年龄分布单位：人数占比18%18%18% 18%18%15%14%14%13%11%10%10%8%7%5%3%1%0%40s40s50s60s 70s第五次人口普查（2000年）80s 90s第六次人口普查（2010年）00s 00s注：全国人口普查每十年一次PeopleView数据来源：2000年第五次全国人口普查，2010年第六次全国人口普查数据总量：第五次N=1,242,612,226；第六次N=1,363,718,639用户基本属性分析 - 性别? 四个年龄层人群的男女比例相差不大，男性略多。? 90s女生占比最多，男女比例最平衡。单位：人数占比53%52%51%52%47%48%49%48%60~70s80s90s95s数据来源：线下调研 数据总量：N＝44,795 数据周期：2014年1月至2015年12月PeopleView用户基本属性分析 - 地域? 人口主要分布在三线城市，80s向一线城市聚集，90s、95s往三线城市下沉。各年龄层人群的城市分布单位：人数占比56%48%44% 44%60~70s 80s 90s 95s37%33% 33% 33%22%19%19%11%一线城市二线城市三线城市数据来源：线下调研 数据总量：N＝44,795 数据周期：2014年1月至2015年12月PeopleView用户基本属性分析 - 地域 - 80s 90s? 广东是80s、90s人口分布最多的省份。? 80s在山东、河北等沿海省份分布较多；90s主要聚集