凯络CCS：中国大女人在征途报告.pptx

中国大女人在征途中国首个数据融合研究报告中 国 首 个 数 据 融 合 （ 或 双 栖 数 据 ） 研 究 发 现 ： 中 国 大 女 人 在 征 途懂行更懂心，凯络CCS消费者价值驱动研究 融合腾讯行为大数据研究大数据无处不在，却始终停留于 标签式概念性表面，如何打破数 据孤岛，深度挖掘不同数据结合 后综合的商业价值？这一直是每 个市场营销专家与数据专家的核 心挑战。接触点，并针对他们内心的真正 需求，打造他们需要的内容，在 消费者生活场景媒体触点中获得 他们的认同、好感和更多关注， 从而为品牌主建立起整合的生态 式传播体系。凯络引领行业，首次通过整合问 卷式调研数据与实时行为大数据， 使跨中国88个城市的中国最大的 消费者数据库凯络CCS和拥有8.77亿QQ账号和8.46亿微信账 号的腾讯大数据结合，让我们实时洞察消费者媒体行为的改变，并洞察行为改变的内心驱动。由 此数据融合实践，为品牌主找到 连接目标消费者的有意义的媒体2017年1月CCS和腾讯大数据融 合数据研究发现中国女性从行为 到内心，正在开始一场大女人的 征途。为什么这么说，请看数据 为我们揭开的事实真相。凯络CCS和腾讯大数据融合下， 根据腾讯开放的标签，我们看到：房子、车子不再只是男性的事女性对房产、汽车新闻的关注程 度不亚于甚至超过男性，尤其是 一线女性。从年龄维度来看，80 后女性最关注房产。腾讯网内容偏好—汽车(UV占比)8.0%7.6%6.5%6.5%5.8%5.2%腾讯网内容偏好—房产(UV占比)腾讯网内容偏好—房产（UV占比)8.3%6.8%6.7%6.3%6.1%6.4%6.3%6.3%6.0%5.4%5.6%5.0%5.1%4.6%1. 房 子 、 车 子 不 再 只 是 男 性 的 事一线女性和80后女性在房产、汽车上的突出表现背后，一方面是随着家庭需要买或换房子和车子、或孩子慢慢长大后现实产生的购买刚需：1. 一线城市女性无房的比例远高于其他级别城市，无车的比例也是最高；住房和汽车拥有状况（%）拥有 没有7.6 6.9 13.6 14.527.6 27.285.7 87.8 79.1 84.4 69.8 74.192.4 93.1 86.4 85.572.4 72.814.3 12.2 20.9 15.6 30.2 25.9一 一 二 二 三 三 一 一 二 二 三 三线 线 线 线 四 四 线 线 线 线 四 四男 女 男 女 线 线 男 女 男 女 线 线性 性 性 性 男 女 性 性 性 性 男 女性 性 性 性住房 汽车2. 即使有房子，也多是面积在80平米以下的小户型。自己拥有的住房面积（%）一线男性 一线女性 二线男性74.2 73.0 二线女性 三四线男性 三四线女性65.1 67.139.5 42.3 41.8 39.121.6 21.7 26.1 24.617.2 16.68.4 7.52.3 2.780平方米以下 81-100平方米 101平方米或以上43. 一线城市女性，尤其是80后女 性，家庭有学龄儿童的比例高。不同城市级别：有7-12岁孩子比例（%）15.815.114.413.812.711.5各个年龄人群：有7-12岁孩子比例（%）60.952.250.134.411.16.60.20.151. 房 子 、 车 子 不 再 只 是 男 性 的 事伴随学龄儿童的入学、成长，上学接送、学区房、换房、儿童房等问题接踵而来。对于这些问题，一线女性备感压力并焦虑，她们（较异性更为）敏感地感知着物价的变化，时刻关注着孩子上学相关问题，房子、车子无疑是她们的迫切刚需。最关注的生活事件（%）物价上涨 子女入学/升学/转学/留学17.6一线男性15.2一线女性二线男性7.5 8.46.6 6.8 6.0 6.4 二线女性3.1 三四线男性 3.1 3.8 4.5 3 3.8 4.32.6 2.5 2.3 2.2 2.8三四线女性过去一年发生过 未来一年期待/预感会发生 过去一年发生过 未来一年期待/预感会发生另一方面源于她们日益独立、自信，不断追求在经济、社会、家庭等活动上的男女平等化。女性生活态度变化（%）2014 201647 51.0 49 50.3 47.7 47.3 48.8 47.1 45.7 45.543.4 39.3 40.9 41.7 44.3 40.5一线 二线 三线 75后 80后 85后 90后 一线 二线 三线 75后 80后 85后 90后我凡事喜欢自己来,不喜欢依赖别人 我比起其他人更加能干62. 相 较 于 低 线 城 市 女 性 ， 一 线 城 市 女 性 较 不 关 注 娱乐 资 讯相较于低线城市女性，一线城市 2. 她们更为积极学习，努力改变女性较不关注娱乐资讯