Henkuai-2016Q2旅游行业微信公众号数据洞察报告.pptxVIP

2016Q2旅游行业微信公众号 数据洞察报告12016Q2旅游行业微信公众号发文特征行业公众号运营成熟化，发文趋于稳定? 数据显示，旅游行业Q2发文总量上涨4.2%，活跃样本量较Q1增长4%，单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。细分类 别，户外旅游涨势明显，发文量增长13.1%，仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量4.6%5.1%3.4%1.4%2.8%-1.9%6.5%13.1%188123Q2旅游行业94单个帐号平89均发文90游媒体政府旅游局 户外旅游 传统旅行社 旅游景区2016Q2单个帐号平均发文量（篇）2016Q2旅游行业单个帐号平均发文量（篇）在线旅游 交通出行Q2较Q1增长酒店住宿注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。 注：单个样本平均发文量=Q2发 文总 量/Q2 活跃 样本数 。22016Q2旅游行业微信公众号发文特征行业发文次数上涨，传统旅行社逐渐降温? 旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%，发文总量上涨4.2%，由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发 文量上涨。传统旅行社对资讯发布热情降温，发文次数减少，其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长，其 中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均发文次数6.3%12.5%0.3%2.3%2.1%-1.4%10.3%3.6%4745333027Q2旅游行业平25均发文30次2316旅游媒体政府旅游局 旅游景区 传统旅行社在线旅游户外旅游 交通出行Q2较Q1增长酒店住宿2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2旅游行业平均发文次数（次）注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。2016Q2旅游行业微信公众号发文特征发文时间规律基本成型，晚六点是发文高峰? 旅游行业公众号发文时间基本固定，Q2较Q1无明显变化，依旧集中于晚六点达到发文高峰。2016Q2旅游行业微信公众号文章发文时间规律1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12Q1发文时间分布13 14 15 16 17 18Q2发文时间分布19 20 21 22 23 24注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。2016Q2旅游行业微信公众号发文特征不同类别公众号发文时间略有侧重? 数据显示，2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中，17点~19点为发文高峰聚焦时段， 在线旅游发文高峰集中在晚19点，旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点~22点，全面占领晚间黄金时段。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号文章发文时间规律1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 1920 21 22 23 24旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。2016Q2旅游行业微信公众号发文特征假日营销推动公众号发文热潮? 旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳，自4月进入旅游旺季以来，旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动节， 将传统佳节与旅游营销相结合，将旅游公众号推向宣传热潮。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均发文量趋势劳 动 节4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。2016Q2旅游行业微信公众号发文效果行业整体效果一般，仍有较大提升空间? Q2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%，整体发展势头