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基于全域旅游视角的荣成乡村休闲旅游研究 　　在全域旅游的发展战略下，荣成乡村休闲旅游有了更明晰的发展方向和更完善的框架体系。本文基于荣成乡村休闲旅游发展的实际状况，分析了全域旅游与乡村休闲旅游的关系和发展依托，从全域旅游的视角，归纳了荣成乡村休闲旅游存在的问题，并从规划布局、产业依托、目的地定位、游客融入、?l民素质等5个方面提出可行性建议，思考荣成乡村休闲旅游在发展理念上如何突破，在实施策略上如何创新。以期将荣成乡村休闲旅游与全域旅游战略紧密结合，以旅游业带动其他产业共同发展。 　　一、乡村休闲旅游和全域旅游的内涵 　　（一）乡村休闲旅游 　　乡村休闲旅游起源于19世纪中期的欧洲，英、法最早出现，我国于20世纪80年代开始兴起，但是直到21世纪，国家旅游局确定创建全国工农业旅游示范点后，乡村休闲旅游在我国才得以正名，被正式列为旅游产业的组成部分。 　　随着乡村休闲旅游的迅速发展，国内外学者从不同角度对其进行界定，今天我们基本达成共识，乡村休闲旅游就是依托于农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，吸引旅游者尤其是城镇旅游者欣赏山村情调、体验农事生产劳作，感受人文风情和返璞归真的旅游活动。 　　总结驱动乡村休闲旅游发展的因素，主要有三点：释放压力、可进入性提高、对乡村传统文化的兴趣增加。 　　（二）全域旅游 　　全域旅游是相对于景点旅游、城市旅游的一个新概念，，也是旅游发展的一种高级形态。 　　在全域旅游模式中，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全域居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的体验产品。 　　全域旅游所追求的不仅是旅游人次的增加，更是旅游质量的提升。归纳了全域旅游的核心理念是“四新”：新资源观、新产品观、新产业观、新市场观；落实理念为“八全”：全要素、全行业、全过程、全时空、全方位、全社会、全部门、全游客。 　　二、荣成乡村休闲旅游与全域旅游的关系 　　（一）全域旅游是整合和发展荣成乡村休闲旅游的指导思想 　　乡村休闲旅游在荣成具有促进现代农业快速发展、实现农民持续增收的重大作用，但是多年来始终没有形成更有实效性的发展框架。全域旅游理念的提出及落实的八大核心，为荣成乡村休闲旅游的发展指明了方向，明确了参与主体和投入要素，丰富和开阔了荣成乡村休闲旅游的内涵。 　　（二）全域旅游是整合和发展荣成乡村休闲旅游的战略选择 　　荣成这座美丽的滨海小城，一直以适宜的温度、清新的空气和旖旎的滨海风光，在发展旅游度假产业中占具得天独厚的优势。而今全域旅游的提出，使得乡村休闲旅游的发展不再孤军奋战，而是在产业融合中共同发展，放大其对经济社会发展的拉动作用，构筑全地域、全时空、全要素有机统一的大旅游格局。 　　（三）乡村休闲旅游是荣成全域旅游战略实施的关键 　　荣成现有乡村休闲旅游景点50余处，采摘品种20多个，从事乡村休闲旅游的农民达10万多人，占全市旅游从业人员的71.2%，近年来，乡村休闲旅游收入持续增长，占全市旅游总收入的一半以上。荣成要想顺利实施全域旅游战略，必须重视乡村休闲旅游业的布局与参与。 　　三、全域旅游视角下荣成乡村休闲旅游的发展基础 　　（一）旅游目的地要素吸引力大 　　荣成自然环境优越。海岸线长500公里，地处暖温带季风性湿润气候区，气候宜人，森林覆盖率41.2%，全年空气质量优级天数280多天，城市环境综合整治定量考核连续9年位居全省第一。不仅如此，荣成的特色美食对都市人群也很有打动力。丰富的海鲜品种和果品、山珍野菜等，多次在影视娱乐作品中出现，成为都市人向往的美食佳肴。 　　荣成的传统文化也是独特要素之一。供奉海神娘娘、秦始皇追求长生不老的遗址、道教圣地、谷雨祭祀海神的渔民节等。这些要素共同构成了荣成乡村休闲旅游丰富的资源和投入，给都市人群带来巨大吸引力。 　　（二）产业融合发展初见成效 　　多年来相关产业的发展，使荣成乡村休闲旅游业可以实现一条龙式的飞跃发展。农产品和海产品的精深加工、冷链物流基地的打造、高铁运输的四通八达、好客山东旅游品牌的推广等，都使荣成乡村休闲旅游的发展有了厚积薄发的基础。 　　四、全域旅游视角下荣成乡村休闲旅游存在的问题 　　荣成乡村休闲旅游正面临重大发展机遇和瓶颈期，本文基于全域旅游落实的“八全”框架，对其存在问题进行深入剖析。 　　（一）要素整合能力弱 　　荣成乡村休闲旅游项目的发展，多采用政府审批、承包实施的方式进行。但因承包人的文化层次、大局意识、策划能力等参差不齐，使得各项目各自为政，缺乏统一布局，资源与资金没有形成有效合力，有效开发程度低，项目重复度高，有影响力的精品项目更是凤毛麟角。这就导致了轻管理、低质量、低收入的恶性循环，甚至阻碍荣成市乡村旅游业的发展。 　　（二）缺少