全媒体时代，从《醉美乌蒙》看本土电视节目的现状和出路.docVIP

全媒体时代，从《醉美乌蒙》看本土电视节目的现状和出路 　　现在，我们的生活已全面进人全媒体时代，互联网、报刊、广播、电视4大主流媒体之间的竞争愈加激烈，电视频道之间的竞争也日趋白热化。如何搞好电视经营，关系到电视行业的整体壮大，关系到电视频道的发展，关系到电视节目的生存，这不仅是电视台决策者应该考虑的问题，也是每个电视人应该思考的问题。 　　电视节目是电视台提供给观众的产品，和其他消费品一样，也要找到自己的顾客。怎么办呢？普通商品可以使用各种促销手段，电视难道不可以吗？可以，必须可以！但是别忘了电视作为党的喉舌和舆论宣传工具，是党和国家意识形态的重要组成部分，这种作用和功能决定了中国电视的经营以政治效益、社会效益为中心。另一方面，为了保证正常的电视运营和社会效益的实现，又必须在保证社会效益的前提下，实现经济效益的最大化，这又给电视人增加了难度。 　　节目的改版和创新其实可以看作是重要的营销手段，既保持了电视节目该有的活力，也实现了观众对精彩内容的期待。总的来说，电视观众对节目的需求是不断变化的，如何使自己的节目成为观众喜爱的节目，使自己的频道成为观众经常光顾的频道，是非常重要且必须短兵相接的问题。 　　节目的改版和创新是解决问题的有效手段，但推出创新节目也面临一定的市场风险。在节目的早期，由于节目推出时间不长，观众的认知度不高或者观众没有养成收视的习惯，不可能具有很高的市场规模。所以，在早期阶段，其经营策略为：一方面提高节目质量，一方面注重市场推介和宣传，使其尽快为观众认知、熟悉和接受，并逐渐变成观众的收视习惯。 　　以毕节电视台曾经风靡一时的《醉美乌蒙》栏目为例，从草创阶段就开始给足观众期待，在一直保持着较高的文化内涵的基础上融合和加重了本土文化的戏份，主持人标志性的方言让观众倍感亲切，也间接的让节目再加了可信度，由于是两位主持人，女主持人的普通话主持也让更听不懂方言的人成为《醉美乌蒙》的忠实观众。 　　节目从美食、美景、美人、美文等不同角度深度诠释和宣传毕节，使这档节目成了令远方的游子思乡，让外地的旅客向往，让本土人民骄傲的完美载体。当然，一档受到当地大多数观众喜爱的节目是不愁广告的，《醉美乌蒙》曾得到毕节大曲、乌蒙人家酒等多家本土知名企业的冠名和赞助，可以说风头一时无两，可是为什么后来受欢迎程度大不如前呢？其实这并不难理解，任何节目都有它的周期，概括起来基本上就是出生期-增长期-成熟期-衰退期。 　　出生期很好理解，一档电视节目在首播之前基本上会提前准备3――5期，所以出生期因为有充足的资金、人力和时间来准备，所以节目质量是有保证的，并且一般都是在水平之上。增长期，收视率会不断上升，业内都会知道该节目或节目类型具有广阔的市场潜力，但往往也是这个时候，新的加入者会越来越多，激烈的竞争正式开始。成熟期则是基本稳定，一般出现在开播半年左右。很多人不理解，一档节目既然发展这么好，为什么不能继续健康持续的发展呢？其实任何节目或节目类型的增长都是有自己的极限的，一旦达到极限的节目，其市场的规模基本饱和，吸引新的观众群的努力不会具有增长阶段那样高的投入产出比。这类节目已经被观众接受，并具有相对稳定的观众群，节目的收视率较为稳定。 　　还是以《最美乌蒙》为例，在当地没有其他同?节目竞争的情况下，通过创新，获得了一定程度上的成功，究其原因，虽然有各种因素，但是毫无疑问的是节目的文化纵深和泛娱乐化是这档节目火爆的关键因素。 　　观众和节目形成有机的粘性很重要，比如对于美食内容的编排和把控，前一期是苗家竹林鸡，接着上房鸡，后边又来辣子鸡，也许有人会觉得：每期节目播一个星期，连续一个月吃鸡的话，你不腻，鸡都腻了。这种观点非常具有代表性，但是不见得看的时候就要吃，《最美乌蒙》的亮点在于不但详解每一种不同的味道和特质，同时还能让观众学会怎么自己动手尝试，观众可以比较观察各种做法的优势和劣势。其中穿插一定数量的哏，有时令人捧腹，有时令人深思。 　　可以拍摄的资源很多，正如之前说的一样一个一个系列的拍摄，比如瀑布，在拍摄比如吊水岩瀑布的时候，：“洁白的水花临空而下，像悬挂在悬崖上的匹练，壮观至极，老童和小徐禁不住跑到瀑布之下亲近水花，大呼过瘾。举头望去，飞流直下三千尺，疑是银河落九天的壮观景象映入眼帘，像闪电一样迅速，像彩虹一样绚烂，像从天空落下，又像往天空飞去，像无数颗珍珠散落下来，又像琴键上溅起的叮叮咚咚的乐曲。真的是灵山多秀色，空水共氤氲啊！瀑布跌落水潭，令人不禁想起了：溶溶浸湿一潭霜，滴滴结冻千年乳的佳句，潭里的石头仿若：“铁马盘涡卷天宇”般的壮观。飞瀑两旁陡峭的悬崖如神工鬼斧雕琢般的险峻，游人止步、飞鸟绝迹，此景让老童和小徐陶醉不已。”这样的文字能够让人身临其境，遗憾的是：这样的美景很难形成一个系列，尽管毕节境内的瀑布资源