中国时尚产业22年_奢侈品大揭密.doc

中国时尚产业22年 奢侈品大揭密(图) 2008-10-5 9:46:57?这是一部中国时尚产业22年的发展史，我们试图承担起一个国家时尚记录者的角色，在这条并不漫长，却充满奇迹并且曲折跌宕的时尚之路上，我们将为你梳理出一条时尚产业20年的发展脉络。我们相信，在时尚的外衣下，这条脉络反映着商业的本质和国家的变迁，从金钱、品牌的量变到中国人美丽的质变，从物质的升级到民族的自尊，那西方而来的时尚今日已彻底改变了我们，从暗涌到洪流，正在以不可阻挡的强势改变着整个世界。惟一不变的是：那些设计师的梦想和企业家的雄心，那些没有国界的永恒的美丽。 中国时尚产业志 　　在此，我们谨能以5个横截面，尝试向你以点带面地描画出，那些将我们从蓝色咔叽布中山装带到今天的人们，请记住他们的名字或者身份—他们是第一代名牌代理，中国时尚的启蒙者；他们是建立时尚商业王国的渠道商；他们是国际品牌大鳄同样是推动这个国家时尚化进程的重要角色；他们是在梦想中挣扎并向着梦想猛冲的中国设计师；他们是中国服装企业家，企图修改今日世界的时尚版图。无论如何，22年毕竟太短，成与败很难下断言，然而，请跟随我们的专辑，且看中国时尚22年的风起云涌，并以此作为下一个10年，20年的期待和记忆。 　　代理商：奢侈品牌的中国启蒙者 　　他们，是为奢侈品在中国立下汗马功劳的市场拓荒者；他们，是与国际品牌深度联姻的中国伴侣；他们，是为奢侈品在中国之战略布局运筹帏幄的高手；他们，是为国际品牌封疆拓域的大将。 　　奢侈品牌的中国启蒙者 　　他们是谁？ 　　他们，是那些奢侈品牌的中国代理商，带领我们以中国心发现整个世界，带领我们以世界心重新探索中国。品位、智慧、远见、坚忍，成就了他们作为奢侈品牌中国合伙人或代理商的使命，是他们的命运，却是品牌商和消费者们无可置疑的好运气！ 　　1979年4月，新华社记者李安定比往常早半小时到单位，他在发黄的木质办公桌腿与半米高的废旧稿纸间拎起热水瓶，返身出去打热水。门口传达室的老大爷叫住他，递给他一份盖了红戳的公文。李安定只是瞄了一眼，却突然心跳加速。那是一份外贸部门的通知，说法国服装设计大师皮尔·卡丹应邀首次访华，将在北京民族文化宫举办一场服装观摩会。 　　这是一个小规模、仅限专业人士参加的时装表演，李安定后来在一篇文章中这样描述当时的情景：一个临时搭起的T型台上，8个法国模特和4个日本模特，在流行音乐的伴奏下扭胯摆臀，迈起猫步。台下穿着蓝灰中山装的观众们神色严肃、屏住呼吸。而当一个金发美女面对观众停住脚步，突然兴之所至敞开对襟衣裙时，台下的人们竟像一股巨浪打来，身子齐刷刷向后倒去。 　　凭着职业敏感，李安定隐约觉察到新事物正亟待破土而出，他怀着激动的心情写下观摩会所见所感，却在遣词造句上颇费苦心，因为他所看到的这些情景对于当时的中国人来说，是一剂猛药。 　　其实，就在李安定被那场观摩会深深震撼了的前几日，在长江以南的另一个大城市上海，也有人看到了奇怪的景象—1979年3月16日，上海黄浦区商场的营业员们发现，总有人挤到手表柜台前，询问能否买到某个品牌的手表，得到否定回答后的人失望离去，更多的后来者又赶来询问。 　　后来她们才知道，就在前一天，有一个叫做“雷达表”的外国手表广告同时出现在了上海电视台和《文汇报》上，由于时间和操作上的原因，电视广告是用英文解说的，只是配上了中文字幕，而《文汇报》上的通栏广告甚至使用的是手绘插画。有三款手表被当做了主推产品：雷达女装自动日历首饰表、雷达男装永不磨损型石英表、雷达男装自动星期日历表。尽管当时懂英文的人不多，广告词在今天看来也毫无新意，但是去专柜询问手表的人却始终络绎不绝。 　　这全部是发生在1979年那个春天的事情，资料显示，就在那个时候，中共十一届三中全会余音未了，“以经济建设为中心”大幕开启。1979年4月9日，国务院提出要加快发展“投资少，见效快，积累多，换汇率高”的轻工业，服装行业名列前茅。 　　政策一出，即将来临的潮水翻腾汹涌，力量无可抵挡。如今，我们再回过头看那段历史，似乎可以断定李安定及上海黄浦区商场的营业员们是第一批闻到潮水味道的人，他们怀着激动又忐忑的心，不知道即将到来的潮水是甜还是咸。 　　跟着感觉走，紧抓住梦的手 　　1980年，一个坐在缝纫机旁边的年轻女子看着手边的各色布料发呆。 　　她天生是一个对新鲜事物敏感的人，也是远近闻名的巧手姑娘。她叫萧婉仪，在如今是中国领土南端的小岛澳门，经营着一家投资5000元的时装小店“彩虹屋”。因为独特的设计理念和精致的裁剪缝纫技术，她的小店生意兴隆，却渐渐被同行以平价方式追击。生性倔强的她想要超越同行，唯一的方法就是跨一大步，把对手远远抛在身后。“我不想做小生意了，我凭直觉感到，只有把一只脚踩在国外的市场上才能成功，”萧婉仪干脆买上飞机票，直奔欧洲。