无线城市合作运营方案V20.ppt

移动运营商渠道实施 移动运营商渠道 营销策略 策略内容 实施时间 政策支持 争取营销政策 首次登录送一定数量的流量，并且支持此方案所提的营销政策，详细见方案 2011年全年 技术支持 WAP PUSH和短信PUSH 有效最直接的方式 收集数据，分析年龄，生活习性，消费习惯等进行市场细分，采用点对点PUSH推广 2011年2月—4月 移动营业厅 在移动营业厅摆放WAP业务及其优惠活动的宣传折页，当月开通送10元话费充值卡；在网点电子显示屏滚动播放“内蒙WAP”WAP相关介绍以及优惠活动内容等，多角度加强业务和活动宣传，吸引客户使用；同时，网点大堂引导客户利用自助服务机登录网站，辅导客户使用 2011年2月—6月 广告支持 捆绑营销 将WAP“内蒙WAP”的推广与其它产品的主题营销活动结合起来，如与动感地带的相关活动链接结合，宣传推广，积极实施“跑马圈地”策略。 2011年全年 12580渠道 植入广告 凡是致电12580的用户，下发反馈消息时都植入“内蒙WAP”和营销政策 2011年 2月—12月 短彩信广告渠道 凡是客户缴纳话费，办理业务后，都下发短信提醒客户，在后植入“内蒙WAP”的介绍和营销政策 2011年全年 移动梦网，内蒙移动掌上营业厅 3GM-ZONE、3G手机百宝箱、移动书城 （）飞信社区，139社区 友链 友情链接，流量联盟 2011年 2月—12月 圈子营销 网上整合传播以微博营销，病毒营销和口碑传播为核心，进行规模化，针对性传播 平面，软文广告 从业务和品牌的角度进行传播 网络媒体渠道实施 网络媒体渠道 营销策略 策略内容 实施时间 移动梦网/ /新华网/内蒙第四媒体/阿里巴巴/新浪网/搜狐网 平面、软文广告 如可利用社会热点炒作 从业务和品牌的角度进行传播 利用眼下WAP网站黄色泛滥的形势，大幅软文或者是新闻报道炒作，标题可拟订为《出黄泥而不染！》《黄色背景下的精品》等等，引爆点击率，扩大知名度 2011年2月—12月 移动WAP梦网，内蒙移动WAP掌上营业厅（）3GM-ZONE、3G手机百宝箱、移动书城 或者百度，新浪，新华网、腾讯，搜狐等门户或知名导航网站，如537导航 病毒式营销 1、用免费服务的方式吸引客户参与或者转载。然后这些服务中都可以加入“内蒙WAP”的广告或者连接。如点击送10元话费、免费开通业务、精美歌曲、动漫免费下载、精品免费阅读 2、制作一些精美，有趣的页面向朋友推荐，从中植入广告（登录“内蒙巴盟WAP”，将美好祝福手机免费传递）。如制作节日贺卡：新年贺卡、情人节贺卡等。技术上形成能输入祝福方和被祝福方名字的机制，并以祝福的方式参与转载传播 2011年3月—5月 网络渠道：移动梦网，内蒙移动WAP掌上营业厅（）WWW.JOYES.COM WAP.JOYES.COM ，3GM-ZONE、3G手机百宝箱、移动书城 飞信社区，139社区、百度，手机腾讯网，泡椒，当乐，3g门户，塞班，51，乐迅，中国移动wap服营厅 友情链接，流量联盟 2011年2月—12月 网络渠道：hao123名站导航：/ 导航网站登陆 导航网站登陆 2011年2月—12月 热门社区，如百度贴吧，天涯社区/论坛（动漫论坛）/内蒙名人博客，微博 口碑营销 制造话题，口碑传播 2011年3月—12月 社会渠道 营销策略 策略内容 实施时间 重点娱乐场，如美食店/KTV/酒吧 移动缴费代办点 免费体验 推荐有礼 采取首次登录送流量形式进行推广营销。并且登录“内蒙WAP”后，推荐3名好友以上者有资格下载到某KTV或美食店一定限额的消费券，数量有限，先来先得。这也是圈子营销的运用 2011年2月—12月 活动举办现场 动漫特色店 借力营销 在内蒙所举办的动漫COSPLAY现场植入广告，主持人口播宣传，首次登录送流量，免费下载动漫、免费看动漫影视 学校，社区圈子 虚拟渠道 利用公司在动漫大赛建设的虚拟渠道，合理配用，分级营销。 社会渠道实施 Thank you！ 感谢您的关注 Welcome to visit our 30000 m2 Headquarter * IBM Confidential * * IBM Confidential 旅游资讯 城市热点 时事新闻 掌上娱乐 * LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 无线城市-内蒙古 2011年合作运营方案 拓维信息系统股份有限公司 目录 1 3 2 无线城市项目背景 无线城市业务定位 内蒙无线城市规划 中国无线城市发展概况 目前，国内已经有北京、天津、青岛、武汉、上海、南京、杭州、珠海、广州、深圳、扬州、厦门、内蒙古等约有35个省、市有了相关计划或已经开始建设。