市场调查与预测南京大学版项目一了解市场调查的基本知识.pptxVIP

市场调查与预测——没有调查就没有发言权项目一：市场调查的基本知识任务1：了解市场调查内涵任务2：了解市场调查的产生和发展任务3：掌握市场调查的内容任务4：认知市场调查机构和人员任务5：了解市场调查程序知识目标：了解市场调查内涵了解市场调查的产生与发展掌握市场调查的内容认知市场调查的机构与人员了解市场调查的程序技能目标：1.能够创建市场调查的思维2.如何把自己训练成合格的市场调查人员向洋葱认输的麦当劳麦当劳总部对此发布声明说，在冰岛开展业务是一项非常大的挑战。然而与此同时，麦当劳在冰岛的总经销商欧曼德森却表示麦当劳在冰岛的生意一直十分兴隆：“每到就餐时，汹涌的人潮是任何一个地方都没有的!” 麦当劳是全世界最大的快餐连锁店，2009年10月31日午夜，麦当劳在冰岛结束这一天营业的同时，也结束了在冰岛长达16年的营业史，全面退出了冰岛市场，甚至没有表示会有重新开张的一天! 既然生意这么好，那又是什么使麦当劳终极选择退出呢?谁也想不到的是，让麦当劳认输的，竟然不是同行业的竞争，而是由于冰岛的洋葱! 　在冰岛这个位于大西洋中的岛国，农业根本不发达，大部分农作物都来自德国，包括麦当劳里一种必不可少的原料——洋葱!然而，麦当劳于1993年决定在冰岛开设分店的时候，并没有对此做一个仔细的调查，麦当劳总部想当然地以为洋葱只是一种随处可见的便宜货，到开了张之后才发现，冰岛的洋葱简直就是贵得出奇，购进一