保健品PPT.pptVIP

* 保健食品的审批主体 诞生 1996年6月1日 卫生部 第一部针对保健食品注册的法规即《保健食品管理办法》。 成长 发展 2005年7月 药监局 《保健食品注册管理办法（试行）》（局令第19号） 2005年6月 卫生部转为药监局 保健食品的审批还沿用卫生颁布的相关法规 保健食品的审批程序 1996-2003年 国产：省级初审后，卫生部终审 进口：直接报卫生部审批 2003年10月国产和进口产品直接上报国家药监局进行审批 国产：地方药监局核查样品试制现场，抽查及初审，报国家药监局终审，同时进行抽样复检。 进口：直接上报国家药监局审批，同时进行抽样复检 2003-2005年 2005年-至今 保健食品的申报流程与周期 申请 SFDA行政受理服务中心形式审查并与受理 （5日） SFDA组织技术评审、行政审查并作出决定 （80日） 行政受理服务中心将决定送达申请人 （10日） 检验机构检验 （50日） 5日内发出检验通知书并提供检验用样品 人群健康状况构成 人群按健康状态分类,(%) 中国70%的亚健康人群 将是保健品消费的主体 2000--2040年我国人口规模与人均ＧＤＰ预测 10776 160000 148478 2040 5408 80000 147939 2030 2787 40000 143503 2020 1470 20000 136028 2010 787 10000 127115 2000 人均GDP（美元） GDP（亿美元） 人口（万人） 年份 中国人口规模与人均GDP预测 保健品市场走势 2002年，由于“非典”的原因，保健品行业全年销售额巨幅下滑。 2002年-至今，随着中国经济快速发展，国民收入增加，消费者对于健康的需求骤增，使得保健品行业以每年不低于超过20%的增长率在增长，预计2010年中国保健品销售额将达到2000亿元。 中国保健品按批准文号的构（%） 。 目前经SDFA批准的保健品功能包括： 增强免疫力产品：27% 缓解疲劳产品：13% 辅助降血脂产品：11% 营养补充剂：9% 辅助降血糖产品：3% 其他：37% 目前中国消费者主要购买的保健产品类别： 2002年数据 注 ： 200亿元以上 45%人口存在睡眠障碍 促睡眠产品 100亿元以上 8000多万高血脂人群 降血脂产品 60～100亿元 7000多万肥胖者，2亿多超重者 减肥产品 200亿元以上 在中国，女性消费者是主要的购买人群，占购买人数的62% 美容保健产品 预计消费额 市场潜力 产品类别 中国市场上保健品 国内保健品公司的规模普遍偏小，而且产品单一。 中国国内保健品公司规模 国内外保健品市场份额之比较 目前，国外保健品在中国只投入了7%的品种，却占据了中国保健品市场40%的份额。 预测，随着国外保健产品中国市场投入的不断增加，这个份额会不越来越大。 / 黄金搭档 大印象 / 太极 盘龙云海 太太 东阿阿胶 哈药 交大昂立 九芝堂 海王 Web Logo 品牌 Web Logo 品牌 2009年十大中国保健品品牌 荷氏 .au/aboutus/index_cn.html 凯灵 倍健 新西兰十一坊 /contact.asp 美澳健 / 康力士 /contact.asp 康维他 http:// 安利 http:// 健美生 / GNC Web Logo 品牌 Web Logo 品牌 2009年进入中国的国外十大保健品牌 中国国内保健品各种销售模式 直销是中国保健品市场主要销售模式 各种销售模式的销售收入,亿元 消费者终端购买过程 30% 随即性购买 70% 目的性购买 比例 购买行为 25% 改变够买目标 75% 坚持购买目标 比例 购买行为 47.5% 购买受影响比例 比例 购买行为 营业员推荐等行为影响 产品包装、宣传、导购推荐等影响 消费者购买 … … 产品性价比 3 产品品牌信誉 2 保健功能 1 优先参考因素 序号 购买参考因素 不同国家保健品花费占家庭总收入比例 2%以上 欧美国家 0.07% 中国 比例 国家 外资品牌保健食品的价格比较 / 150-180 （100片/瓶） 130-170 （100片/瓶） 150-180 （120片/瓶） 健美生 / 120-150 （60粒/瓶） 140-180 （150片/瓶） 85 （90片/瓶） 康宝莱 350-580 （90粒/瓶） 300-450 （100粒/瓶） 180-210 （250片/瓶） 270-320 （200片/瓶） 安利 EPA 鱼油DHA 钙片 维生素C 标志 厂家 中国各地区保健品消费状况 中国不同地区保健品