论利基营销策略在科技馆应用.docVIP

论利基营销策略在科技馆应用 　　摘要：由于“营销”一词具有浓厚的商业色彩，在科技馆的营销选择上，我们往往受科技馆是公益性事业单位这一概念的限制，观念还非常滞后，认为科技馆不需要营销。随着科技馆行业竞争的加剧，越来越多人的开始认识到营销在科技馆展览策划和活动组织上的重要性。引入营销理念，有利于科技馆更好地认识服务对象，满足科普受众需求，从而实现自身价值。本文重点分析了广东科学中心在“一体两环”发展模式指导下，如何应用利基营销策略细分市场、锁定目标受众，并结合自身优势满足受众需求的。 关键词：利基营销；科技馆；发展模式 社会发展和科技进步，推动了公众对科普的需求，进而推动了科技馆建设的大发展。当前，我国正迎来新一轮的科普场馆建设高潮，一大批科技馆正在兴建、改建和扩建。我国科技馆事业遇到了前所未有的机遇，同时也正面临着新的挑战――公众需求日益趋向个性化。科技馆如何适应公众需要，吸引更多的公众参观，成为科技馆工作者一个重要课题，相应不少相关学科的成果也相继被借鉴到科技馆研究中来，营销学就是其中之一。 科技馆营销是指科技馆经营者以消费者（观众）为目标，以消费者的需求为导向，通过分析自身资源，确定目标市场，采取适当营销策略，满足消费者需求和社会要求，实现科技馆使命的过程。与营利性企业追求“利润最大化”的目的不同，作为开展科普宣传教育的公益性机构，科技馆营销的意义，在于运用或借