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试论目论和英汉广告翻译 　　摘 要：近年来，全球化进程的加速带动了各行业的快速发展，广告也不例外。无论从公司的角度还是国家的角度，广告的好坏都将决定着前者是否能够取得预期的经济效益。本文从英汉广告翻译的现状及存在的问题出发，简要分析其存在的根本原因，并以目的论为理论指导，试提出一些促进英汉广告翻译的建议。 关键词：目的论 英汉广告 翻译策略 一、翻译目的论简述 上世纪70年代，德国功能翻译理论的创始人凯瑟琳娜Functional　Approach）搬到了历史的舞台上。该理论认为，对翻译文本的评价应当以原文与译文两者功能之间的关系为标准，这是功能主义理论形成的最初模型。在此之后，赖斯的学生弗米尔在吸收其理论精髓的同时，也摆脱了以原语为中心的等值论的束缚，最终形成了功能派的奠基理论，即“目的论”（Skopos　theory）　。 费米尔翻译目的论将Skopos的概念贯穿于翻译过程，认为翻译过程是以翻译行为的目的为主要因素的。同时，费米尔也提出了翻译目的论的核心法则，即目的法则、连贯法则和忠实法则。三个法则以目的法则最终重要，连贯性法则和忠实性法则必须服从于目的法则，这是翻译目的论的最根本思想。其中，目的法则是指译文必须要达到交际的目的，即翻译是一种有意识的交际活动。连贯法则要求译文必须具有可读性，并容易被受众接受和理解，达到语内连贯的目的。忠实法则也称“语际连贯