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重视用户体验在手机营销中应用探究 　　摘 要 本文对我国传统手机营销模式进行了分析，认为传统的营销模式主要是从产品的角度进行考虑，通过提高产品的质量和功能来吸引消费者进行购买，其激发顾客的消费行为明显不足。然后对体验式营销进行了理论分析，并在此基础上对智能手机体验式营销的策略进行了分析，并提出了智能手机体验式营销的建议模式。 关键词 用户体验 手机营销 运用研究 中图分类号：F279.2 文献标识码：A 随着信息和通讯技术的快速发展，我国手机产业也取得了快速发展，近年来，3G通信技术的快速发展使得当今的手机功能日益强大，越来越多的功能被集成到单个芯片，而生产成本逐步降低，手机普及率越来越高。随着因特网技术的快速发展，移动通信业与因特网的融合成为移动通信业发展的又一大趋势。手机除了基本功能外，拥有无线接入互联网的能力、处理能力强大，拥有POA和拥有?放性操作系统的手机出现了。手机开始逐步实现了对照片、音乐、视频短片的处理和发送以及进一步从互联网络中获取数据的能力。由于无线因特网的引入和操作系统的智能化水平的提高，以及大量可扩展功能的应用服务的出现，使得手机开始逐步具备电脑的智能化功能，客户可以自行下载和安装程序，同时还具备通过移动通讯网络来实现无线网络连接。此外，智能手机还一般具备个人信息管理以及多媒体娱乐等功能。2013年我国智能手机销售量达到1亿5千万部以上，