【精选】江南大学测试题答案市场营销第1阶段测试题1b.docVIP

江南大学现代远程教育 第一阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第一章至第五章（总分100分） 时间：90分钟 学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、产品观念 2、恩格尔系数 3、顾客让渡价值 4、产品定位 5、大市场营销观念 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、特普斯特拉认为，国际营销具有 、 、 三大特性。 2、宏观营销环境包括人口环境、经济环境、社会文化环境、___________、_____________、___________ 。 3、工业品市场的细分标准是 、 、 。 4、产品定位的依据是 、 、 。 5、有效的市场营销调研包括五个步骤：确定问题和研究目标、制定调研计划、 、_______ _____、_______ ____等阶段。 三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分） 1、福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是( )的体现。 A.产品观念 B.市场营销观念 C.生产观念 D.推销观念 2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 D.营销组合 3、目标营销的基础是（ ）。 A.营销组合 B.营销环境 C.市场细分 D.市场目标 4、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备， 其目标市场范围战略是（ ）。 A.产品专业化战略 B.市场专业化战略 C.选择性专业化战略 D.产品/市场集中化战略 5、市场细分就是根据（ ）的不同将整个市场划分为若干不同的市场面。 A.产品特性 B.不同产品的消费者 C.同一产品需求各异的消费者 D.同一产品的不同生产企业 6、消费品市场上的买主与企业生产资料市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，如：（ ）。 A.对所购物品有专门的了解 B.买主人数一般较少 C.对售后服务要求较高 D.广告对买主的购买决策影响很大 7、某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（ ）。 A.“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理。 B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂。 C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂。 D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害。 8、影响市场消费需求变化最活跃的因素是（ ）。 A.国民收入 B.个人收入 C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入 9、市场营销因素组合除了产品和价格以外，还包括（ ）。 A.人员推销和广告 B.公共关系和营业推广 C.分销和促销 D.分销和广告 10、企业运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了