搜索引擎广告运用.ppt

搜索引擎精准营销与运用 新媒体计划组------潘顺仙 搜索引擎 什么是搜索引擎营销? 基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户 。 搜索引擎营销的特点 1、覆盖人群广泛使用频率高。 2、通过关键词搜索，准确的锁定目标客户。 3、可操作性强，可以随时调整广告的投放内容和方式。 4、CPC的付费用方式，性价比高。 5、通过技术手段可以进行地域性的推广。 搜索引擎营销的历史与现状 2001年之前:免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方 2001年中期－2003年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带 来搜索引擎营销市场进入调整期； 2003年后期开始：各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检 索结果的搜索引擎优化开始受到重视； 2004年:搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认 可；新的搜索引擎不断出现 2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流 搜索引擎大规模清理。 2006年-2008年：搜索引擎市场规模化，出现三足鼎立的形式。广告主投 放竞争激烈，导致价格偏高。性价比严重下滑。 广告增长的市场份额 《2007中国互联网调查报告》中预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。 精准广告的精髓思想 互联网是实现精准营销的最佳平台。通过一定技术和制度安排，互联网可以了解用户的“5W1H”信息。它们分别是 WHO 谁在浏览； WHERE用户在什么地方； WHAT 用户在浏览什么内容； WHEN 用户在什么时候浏览； WHY 用户为什么浏览； HOW 用户怎么浏览。 这些信息的集合就有机会深入了解用户行为和喜好， 从而能够让广告在恰当的时间、恰当的地点，提供给恰当的受众。 广告的价值所在！ “我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。” ------广告大师约翰·沃纳梅克 随着互联网广告的兴起而渐渐失去了其经典的意义！ 搜索引擎精准广告运用 随着网络经济的发展，搜索引擎正成为企业精准营销重要的组成部分之一。 从精准营销和搜索引擎的基本概念出发，就水平搜索引擎和垂直搜索引擎展开分析和评价，体现搜索引擎精准营销中点击量的真实性。 如何精准市场定位 精准营销 一、概念 精准营销(Precisionmarketing)就是在精准定位的基础上，建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路！ Precision的含义是精确、精密、可衡量的。 Precision marketing比较恰当地体现了精准营销的深层次寓意及核心思想。 精准营销有三个层面的含义： 第一，精准的营销思想，营销的终极追求就是无营销的营销，到达终极思想的过渡就是逐步精准。 第二，精准的体系保证和手段，而这种手段是可衡量的。 第三，就是达到低成本可持续发展的企业目标。  精准广告 精准广告概念 是在细分人群后的一种网络推广方式。 它依托于搜索的技术和网民行为数据库，对网民上网行为进行深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播! 目前博洛尼的精准推广主要基于百度/ google 这两大搜索引擎的技术上的运用。 利用搜索引擎营销的效果 5月24日“第4代家装”金融人士专场咨询会 活动时间：5月24日招集渠道：百度（精准＋竞价） 活动总计报名户数:23 户 5月31日科宝入住家装咨询会 活动时间：5月31日招集渠道：招集渠道：百度（精准＋竞价） 活动总计报名户数:48 户 第4代家装 IT人士专场 设计咨询会活动时间：6月14日(周六)招集渠道：百度（精准＋竞价） 活动总计报名户数:59 户 瑞丽＆博洛尼家具配饰主题月活动时间：6月8日-6月22日招集渠道：百度（精准＋竞价）＋ＭＳＮ 本活动总计报名户数: １４３ 户 用户使用搜索引擎的流程图 关键词 1、什么是关键词？ 2、怎么选择关键词？ 第一，关键词必须和网站内容相关。 第二，要站在用户角度思考。 第三，所选关键词不要