洋河品牌策略及创意表现提案.pptx

;关注客户核心价值;关注客户核心价值;关注客户核心价值;关注客户核心价值;;品牌架构的本质是确定品牌的成长模式;从两种模式成长模式的对比看各有优劣;两种成长模式之间也存在着相互兼容性;;洋河大曲品牌策略及创意表现;品牌战略定位——品牌策略背景;品牌概念核心推演——消费者定位;品牌概念核心推演——消费者定位;品牌概念核心推演——消费者定位;品牌概念核心推演——我们的沟通对象;品牌概念核心推演——洋河大曲品牌分析;品牌概念核心推演——我们的竞争对手;品牌概念方向的探询;品牌概念核心推演——消费者洞察;品牌概念核心推演——品牌个性与价值;品牌概念核心;品牌主形象画面创意设计;;;;;;敦煌古酿品牌策略及创意表现;品牌战略定位——品牌策略背景;品牌概念核心推演——消费者定位;品牌概念核心推演——消费者定位;品牌概念核心推演——消费者定位;??牌概念核心推演——我们的沟通对象;品牌概念核心推演——敦煌品牌分析;品牌概念核心推演——我们的竞争对手;品牌概念核心推演——消费者洞察;品牌概念核心推演——品牌个性与价值;品牌概念核心;候选的品牌代言人;此次调研共95份问卷，其中有效问卷87份。;根本不知道的明星——王艳;最符合“大家闺秀”形象认知的明星（董洁/李嘉欣、陈好/刘亦菲）;最不符合“大家闺秀”形象认知的明星（张靓颖）;建议最佳代言人（董洁、李嘉欣、蒋雯丽、蒋勤勤、陈好、孙俪、刘亦菲）;最恰当的敦煌代言人形容词 ;此次调研总体结论及代言人建议排序;选择敦煌品牌代言人的原则及标准;调研最终结论及建议人选的排序;附件：敦煌品牌电视广告片创意脚本女人如酒篇;创意阐述;视频说明;视频说明;视频说明;视频说明;视频说明;视频说明;小结：经过近年来持续的品牌整合，洋河已经形成了清晰的品牌架构和品牌概念系统！; 谢谢各位！