消费者卷烟品牌忠诚度研究——基于多元Logistic回归模型.pdf

现代商贸工业 NO．05，2014 ModernBusinessTradeIndustry 2014年第 O5期 消费者卷烟品牌忠诚度研究 一 基于多元Logistic回归模型 戚 刚 (山东青岛烟草有限公司，山东 青岛266071) 摘 要：通过运用多元 Logistic回归模型，对影响消费者选择不同品牌卷烟的消费倾向进行研 究，通过研 究发现：消费 者卷烟品牌倾向度对其购买卷烟有正相关影响，消费者对卷烟品牌的满意度对其购买卷烟有正相关影响 ，消费者的受教育 程度对其购买卷烟有显著差异 。 关键词 ：卷烟 品牌培育；卷烟品牌忠诚度 ；多元 I．ogistic回归模型 中图分类号 ：F27 文献标识码 ：A 文章编号：1672-3198(2014)05-0077—03 1 引言 适应了。Logistic回归模型从 l9世纪 8O年代提出以来 ，在 “发展卷烟品牌是中国烟草生存与发展的重要手段 ，也 离散型资料的分析 中起到了十分重要 的作用 。2O世纪 70 是现实的”。随着国家烟草专卖局 “卷烟上水平”战略的提 年代 以来随着对该模型研究的深入 ，形成 了二元 logistic模 出，卷烟品牌间竞争的重点将 由规模竞争转向品牌综合竞 型以及其推广形式——多元 logistic模型。二元 回归模型 争力的全面竞争，卷烟品牌的竞争的胜败最终还需要 消费 有下列两种，一种是简单Logistic回归模型： 者来评判 。消费者购买何种 品牌 的卷烟 ，往往受到消费者 -n[ [ 十5lx 对该卷烟 品牌忠诚度 的影响 ，所 以研究消费者卷烟 品牌忠 其中，(x)表示给定 X—X时，观测到依变项 Y的第一 诚度对卷烟品牌培育至关重要，更是我国卷烟做大做强 、走 种情况的概率 ，即P(Y一1lx)一 (x)。Y被观测到第二种 向世界的关键所在。本研究从卷烟消费者的卷烟品牌价值 情况的概率为 P(Y一0}x)一1—7c(x)。另一种是复杂 Lo— 观、卷烟品牌满意度 、卷烟 品牌倾 向度 、消费者受教育程度 gistic回归模型： 等相关因素切入，以探索卷烟消费者品牌忠诚读对其购买 卷烟的影响。运用定量方法精确研究消费者卷烟 品牌忠诚 lnr『呈 ]一+e+：x。+……+ 度对于 “品牌发展上水平”、“市场营销上水平”有重要意义。 令 一( ，1，…… k)，并且令 主一(1，x1……xk) ，可 2 模型构建 以把上式化简为 ： 线性回归模型在定量分析的实际研究中是比较常见的 方法 ，然而在许多情况下，线性 回归受到限制 ，比如 ，当因变 1nl I一X 量是一个分类变量而不是一个连续变量时，线性 回归就不 多元 logistic回归模型与二元多元 logistic回归模型相 论 、“三个代表”思想和科学发展观等一系列重大的战略思 思主义大众化 ，自然而然的促成理想信念的形成。因此，对 想的学习。红色旅游是推进当代中国马克思主义大众化的 广大人在群众进行理念信念教育的最佳方式是身临其境 的 一 条有效途径。因此 ，现如今应有利地整合各种红色资源 ， 实践体验方式 ，而红色旅游恰恰能够在这方面发挥作用 。 有效利用红色旅游、红色文化来教育和影响人 民大众，在潜 全国各地的红色旅游及教育基地，能为广大人民群众的理 移默化中传播当代中国马克