新媒体时代电子商务影像的传播学分析.pdf

新闻一与传坶研窜 一 t 。 镰 {一替r|| |。i 珏 一 新媒体时代电子商务影像的传播学分析 口余国静 摘【要 】现代媒体的高速发展，改变的不仅仅是人们获取信息的方式，还将人们的生活 空间进行了压缩和扩展 ．更为重要的是它改变了人们对事物的思维方式和对原来同种事物 的看法。电子商务 中影像传播随着媒介终端的融合，受众的进一步细化，其传播也应有新 一 轮的革新 ：电子商务影像展示要多样化 ；电子商务影像表达要新颖化 ；电子商务影像 的 受众要精细化。 【关键词】传播学；新媒体；电子商务；影像 影像的传播和交流在新媒体出现以前紧密地和 过纸质媒体来 向受众表达和诉说影像制造者 的一切 纸质媒体依附在一起，而在媒介发达的今天则更多 关于社会和 自然 的感受和领悟。在人性 、个性和即兴 地依托于数字技术来实现。新媒体时代获取信息的 的新媒体时代下，影像及其传播随着媒体终端的改 便捷、快速 ，结合影像这种没有 国界，无须翻译的特 变也悄悄发生着相应的改变。现代的影像不再像初 殊语言方式，注定新媒体和文化创意产业 中的影像 期诞生那样仅为画家的辅助工具 ，而是运用到更多、 会有完美的结合 ，并且会相互促进 。2013年 “双十一” 更为广泛的领域 中，电子商务中大量影像的运用就 350．19亿元的销售额再次刷新了历年的淘宝单 Ft销 是影像的最新运用之一。这些新 的运用方式给影像 售纪录 ，这个新 的纪录改变的不仅仅是大家对人们 传播和交流带来了新 的诠释。 购买力的看法，也改变 了人们对电子商务运用现代 媒体进行销售和传播方式的固有理解 。现在传播方 一 、 电子商务影像的使用与满足理论 式 的便捷性与即时性是原来传统媒体所没有办法想 象和实现的，就像现在 的微博 、微信等传播形式，都 在论述新媒体时代 电子商务影像 中的使用与满 会对人们的生活方式和生活观念有极大的改变 。新 足理论之前 ，先理清一下新媒体这个概念。在现代社 媒体 同时改变的还有文化创意产业 ，比如现在我们 会 中．到处都可以看见新媒体 。究竟什么是新媒体? 身边 的电子商务就极大地改变了人们对传统消费方 所谓的新 自然是相对于旧而言的，新媒体是一个相 式的看法和对传统影像的理解和感受。 对的、时间的、发展的概念。就如清华大学教授熊澄 影像 自1839年 8月 19 日摄影术发明以后便得 宇所说的那样 ：“新媒体是一个相对 的概念……在一 到了长足的发展 ，在数字和网络信息时代到来以前 ， 定时间内，总有 占主导地位 的媒体形态 ，200年前的 影像主要是通过传统的纸质媒体进行交流传播 ，通 报纸 。100年前的广播，50年前的电视和今天的计算 环境变迁去梳理其产生 、发展的规律 ，能够有效地提 示社会 ，将 自由化的网络信息环境，重新规范为媒介 参考文献 ： 【1】让一诺埃尔 ·卡普费雷．谣言是世界上最古老的传媒[M]．郑若麟 ， 机构化的信息传播方式，使拥有网络话语权的个体 译 ．上海：上海人民出版社，2008：1． 能够在信息发布过程 中逐渐形成信息监控和把关的 2【]王辰瑶．新闻与谣言 E『B／OL1．http：／b／log．caijing．Qoni．cn／expert_ar— 机制。探索传统媒体发展过程中，媒介机构化导致媒 ticle一151701—60012．shtm1． 介信息去谣言化的一般规律在 自媒体时代的表现方 3【】岳健能．网络谣言的传播规律及国内外研究综述[J1．中国广播电 式，才能够有效地实现 自媒体管理的机构化，进而带 视学刊。2008(111． 4『1中国互联 网络信 息 中心．第 32次 中国互联 网络发展状