奢侈品牌牌营销策略分析论文.doc

黑龙江东方学院 本 科 生 毕 业 论 文 奢侈品品牌营销策略分析 学生姓名 学 号 专 业 市场营销班 级 200级本科 指导教师 学 部 管理学部 答辩日期 20年05月22日 黑龙江东方学院本科生毕业论文评语（一） 姓名 学号 市场营销 2007级本科 总 成绩 毕业论文题目： 答 辩 委 员 会 评 语 答辩成绩 主任签字： 年 月 日 答辩委员会成员签字 学部毕业论文（设计）领导小组意见 组长签字： 年 月 日 学部公章 黑龙江东方学院本科生毕业论文评语（二） 姓名 学号 市场营销 2007级本科 毕业论文题目： 指 导 教 师 评 语 指导教师成绩 指导教师签字： 年 月 日 黑龙江东方学院本科生毕业论文评语（三） 姓名 学号 市场营销 2007级本科 毕业论文题目： 评 阅 教 师 评 语 评阅教师成绩 评阅教师签字： 年 月 日 黑龙江东方学院本科生毕业论文任务书 姓名 学号 市场营销 2007级本科 毕业论文题目： 毕业论文的立题依据 主要内容及要求 进度安排 12月 20日 选题 12月 25日～ 1月 5 日 接受指导老师的指导 1 月 6 日～ 1月 20 日 拟定论文大纲 1 月 21 日～ 2月 28 日 搜集、查阅、整理相关资料 3 月 1 日～ 3月 30 日 初稿形成 3 月 31 日～ 4月 10 日 初稿审定 4 月 11 日～ 4月 20 日 第一次修改 4 月 21 日～ 4月 25 日 第一次审定 4 月 26 日～ 5月 6 日 第二次修改 5 月 7 日～ 5月 12 日 定 稿 5 月 12 日～ 5月 21 日 论文评阅小组评审论文 5 月 22 日 毕业论文答辩 学生姓名：指导教师签字： 年 月 日 本表一式三份，学生本人、指导教师、学部各一份。 奢侈品品牌营销策略分析 摘 要 近年来奢侈品产品在全球造成一股消费热潮。经济数据表明，奢侈品市场的成长率，至少是全球经济成长率的两倍。奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴发展中的国家，例如中国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被新富阶层消费者所拥抱，甚至迷恋。而中国根据估计将在2015年成为全球奢侈品的第一大消费国。总结奢侈品产业的发展轨迹历经了四个阶段:从百年前的欧洲市场，到二次大战后的美国市场，70年代后的日本市场，与当今以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。而消费族群也从原本的传统欧洲上流社会，过渡到一般消费大众与新兴富裕族群。因此也造就了一种新的奢侈品消费族群与消费文化 90年代以来，学者纷纷从社会学、心理学与营销学等视角，对奢侈品消费现象进行研究。然而学术成果停留在各个消费者行为学与社会学领域，并未有跨领域的整合。使得营销者无法对学术成果进行运用。学术上对于奢侈品品牌的研究尚停留在奢侈品品牌的特点与消费者对于购买奢侈品品牌的感知价值上。尚未将奢侈品品牌的价值，与营销学中基于消费者心智的品牌资产(Consumer BasedBrand Equity,CBBE)，甚至与基于市场产出的品牌资产(Product Market OutcomesBrand Equity,PMOBE)做出连结。因此本研究在奢侈品品牌与消费行为学既有的研究基础上，加上营销学中的品牌资产概念，进行定性与实证研究，建立奢侈品品牌资产驱动模型，以提供学术发展的研究基础，同时也为中国作为奢侈品新兴市场的消费文化代表作出研究贡献 关键词：奢侈品；品牌营销；奢侈品品牌营销Research on Strategies for Development of Fourth Party Logistics Abstract Luxury goods consumption is bein