对中国奢侈品市场的分析 市场营销论文.doc

对中国奢侈品市场的分析 【摘要】 随着经济的发展，人们的生活水平越来越高，消费水平也越来越高，奢侈品成为了人们的“新宠”，拥有14亿人口的中国逐渐成为世界奢侈品第二大消费市场，并在2012年取代日本成为世界奢侈品第一大消费市场，然而中国的奢侈品市场基本上被外国品牌占领，本土的奢侈品品牌却越来越稀少。 【关键词】：奢侈品，消费现状，弊端，发展趋势 【正文】 一、什么是奢侈品 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。伯特兰·皮艾什奢侈品巨头的眼球，众多顶级奢侈品品牌加速在华的扩张步伐。由于人民币升值，增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前中国人境外消费奢侈品已经成为全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品品牌对中国信心倍增，甚至将新店拓展到二三线城市，以此抢占市场份额。 中国的奢侈品消费者，多数在40岁以下，而非欧美等地40岁至70岁之间的中老年人。中国高档消费品消费者的年轻化，缘于中国对节俭的传统习俗，这使得高收入阶层的老年人不会加入高档消费大潮。相反，高收入或者中等收入的年轻人更愿意尝试高档消费品给自己带来的物质和心理需求。这也同现在中国年轻人越来越国际化，对品牌认知程度超过中老年人有关。对于奢侈品公司来讲，已经将潜在顾客转变为目标顾客，有助于在中国市场份额的增长。 但是，从全球范围来看，去年就已宣告进入寒冬期的全球奢侈品市场，今年迎来了更残酷的境遇。10月15日，意大利奢侈品行业协会发布最新的《全球奢侈品市场监控报告》中显示，2014年全球个人奢侈品消费增速将仅有2%，创下2009年以来最低，而中国市场则将出现奢侈品入华以来的首次负增长。 今年全球奢侈品市场个人消费将仅实现5%的增长，预计增至2230亿欧元，约合2820亿美元，撇除汇率因素后仅增2%。而在本已宣告进入寒冬期的去年，这一数字就已经跌至4-5%，今年的境遇更为残酷。值得注意的是，被称为全球奢侈品救世主的中国市场，也将首次出现负增长，今年中国市场的销售额将会下跌2%，而这一数字在去年还有7%的增长 【文献参考】 ①沃尔冈?拉茨勒 《奢侈带来富足》 中信出版社 2003年8月1日 ②《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望报告》 ③《2013年中国奢侈品市场规模智研数据研究国内奢侈品市场遭遇滑铁卢 LVMH集团销量五年来最低