第七章 市场营销产品策略【PPT课件】.pptVIP

第七章 市场营销产品策略 教学目的与要求 了解产品整体概念、产品组合及策略;掌握 产品的寿命周期的营销策略及品牌、商标和包装的策略;充分认识新产品开发的重要意义 教学重点与难点 整体产品概念、品牌、产品寿命周期 教学方法 讲授、案例 时间安排 6课时 (三)产品整体概念的三个层次 二、产品整体概念的意义 有利于全面满足购买者的需求 有利于确立产品的市场地位 有利于创造企业特色 有利于企业设计、开发新产品 有利于企业树立服务观念 分析产品组合的意义 扩大广度,有利于扩展经营领域,使企业的资源、技术得到充分利用,并分散投资风险 扩大长度和深度,有利于适应不同顾客需要和爱好,占领同类产品更多的细分市场 加强关联性,可以使企业在某一特定的市场领域内加强竞争和赢得良好的声誉 (二)波士顿咨询集团法 (市场增长率---相对市场占有率矩阵) (三)通用电气公司法(多因素投资组合矩阵) 三、产品组合策略 扩大产品组合 缩减产品组合 产品线延伸 向上延伸 向下延伸 双向延伸 产品线现代化策略 2．研究产品市场寿命周期要注意的问题 是市场寿命周期,而不是自然寿命周期 是某种特定品牌产品的寿命周期,而不是产品大类、产品型式的寿命周期(非产品大类、产品项目) 是特定地域概念的寿命周期 并非所有产品都经历理想化的“S”型产品