十大奢侈品——Burberry 巴宝莉完整资料.doc

Burberry(巴宝莉) Ⅰ品牌简介 Burberry（博柏利）拥有156年的历史，是具有浓厚英伦文化的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。 品 牌： Burberry 创始人：Thomas Burberry（托马斯·巴伯利） 国 家：英国伦敦 时 间：1856年 设计师： 现任品牌设计总监Christopher Bailey 产品类别：户外服饰，高级男装，高级女装，童装、皮具/包包、鞋履、腕表、珠宝、眼镜 丝巾/围巾、手套、帽子、雨伞、香水等。 品牌标识： 武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记。下方是是用创始人的名字作为品牌的标志，背景的蓝色来自于英国皇家的颜色，表达了浓郁的皇家文化。 Ⅱ品牌历程 年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry 曾是一个布店学徒，因对服装的喜爱，从小便有成为 服装设计师的梦想，1856年，在英国南部的Hamp —shire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市 开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面 料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry 赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经 初具规模。 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜 纹布料-Gabardine（华达呢），因耐用贯穿的特性 使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。 　　1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。 　　1901年，Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本（港台译为：柯德莉·夏萍）和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。 1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1911年 Burberry登陆南极1911年，Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提 供旅行服饰而扬名于世。 1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。 　　Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用（Royal Warrant）”徽章。后来在1989年，博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。 　　1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 　　1997年由于管理阶层的变动，前任CEO Rose MarieBravo的加盟使Burberry的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路；她先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学。 　　2000年和2001年，博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。 　　进入21世纪，博柏利加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。 　　2002年，B