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济南市南部山区提升旅游发展调查探究 　　作者简介：李西香（1981-），女，汉族，山东潍坊人，工程师， 主要从事旅游规划研究、旅游项目策划。 【摘要】随着经济发展与社会进步，休闲已成为居民生活的重要部分，到城市郊区休闲旅游已成为城市居民提高生活质量的主要休闲方式。本文以济南市南部山区为研究对象，对济南市城郊旅游开发进行分析研究。通过对济南市南部山区的市场调查，分析了南部山区的旅游市场特征，指出南部山区存在的主要问题，并就南部山区的旅游发展提出相应的发展对策。 【关键词】旅游；城郊旅游；旅游行为特征；济南市 一、研究背景 随着区域经济发展与居民生活水平的不断提高，城市郊区逐渐成为居民周末、节假日休闲度假的热点区域，城郊旅游开发潜力巨大。城市郊区依托大城市稳定的客源市场，以及资源、客源、区位和设施优势，吸引着大量的城市居民去观光、休闲、娱乐和度假。在城郊旅游蓬勃发展的同时，也伴随出现了许多问题，对城郊旅游进行研究是非常必要和重要的。国内许多学者曾经对城郊旅游做过一些相关研究，主要集中在对城郊旅游的概念、开发模式和问题与对策研究等方面。在城郊旅游的概念方面，吴承忠、韩光辉指出城郊旅游是城市旅游的一部分，城郊旅游是指发生在城市郊区范围内，以农业文明、完整独特的自然生态环境和地方文化积淀为特色的地域景观而开发的区域性旅游活动[1]。张立明、赵黎明认为城郊旅游是指发生在城市行政管辖范围内除城区以外的其它区域的旅游活动，包括城市近郊和远郊的各类旅游活动[2]。在城郊旅游开发模式方面，符全胜提出了城乡交错带（城郊）旅游开发的模式，他将城乡交错带（城郊）分为近城区、近郊区和远郊区，不同的地域旅游开发的形式不一样，即：①近城区采取风景名胜区模式；②近郊区采取主题公园模式、观光农业模式或度假区模式：③远郊区采取度假区模式或者森林公园模式[3]。在城郊旅游开发中存在的问题以及开发对策的研究方面，吴国清指出市场导向是旅游开发的关键，旅游资源的开发要改变传统思想束缚，根据现代旅游消费的需要，根据旅游客源市场的主要对象（都市居民），多开发一些娱乐、休闲、度假、购物等参与性的旅游项目[4]。 济南市南部山区，地理位置独特，地处泰山余脉，境内群山环抱、沟壑纵横、山清水秀、空气清新、风景秀丽，被誉为省城后花园。近年来南部山区凭借其良好的乡村环境、优越的市场区位和便利的交通条件成为省城居民城郊旅游的首选目的地。该区域内代表性的旅游景点有九如山瀑布群风景区、红叶谷、水帘峡、四门塔、跑马岭野生动物世界、金象山、大小门牙景区等。如何统筹利用现有的资源空间，来满足人们不断提升的休闲度假需求，是本文研究的主要目的。本文以济南市南部山区为例，对济南市城郊旅游开发进行分析研究。通过对济南南部山区的旅游市场特征进行详细调查与统计分析，指出南部山区旅游开发存在的主要问题，并就南部山区的旅游发展提出相应对策。 二、调查说明 本文在对南部山区实地考察和访问景区管理机构的基础上，参考国内外研究文献，设置了旅游调查问卷，进行随机抽样调查。问卷调查工作于2011年9～10月在南部山区进行，共发放调查问卷300份，有效问卷258份，有效回收率为95.5%。所调查的样本在性别、年龄、职业、受教育程度等方面比例适中，社会覆盖面较为广泛，见表1。调查地点主要选择在南部山区的柳埠镇、西营镇的旅游景点、农家乐场所进行，调查结果主要运用Excel软件进行统计分析。 三、旅游行为特征 1.休闲偏好。从日常休闲偏好来看，39.1%的受访游客选择娱乐项目，38.8%选择自然体验， 34.1%选择民俗风情；另外，25.2%选择体育锻炼，13.2%选择购物。可以看出，受访游客的休闲偏好以娱乐项目、自然体验和民俗风情为主。因此，在南部山区旅游开发时应着重考虑这些休闲偏好，见表2。 2. 出游因素。从影响出游的主要因素来看，45%的受访游客以“自己计划”为主，32.2%游客认为受“亲友推荐”影响较大，19.4%游客认为“孩子要求”影响较大，18.2%选择单位组织，15.5%选择电视广播，15.1%选择旅行社宣传，10.9%选择电视广播。可以看出，受访游客以散客家庭游为主，旅游社组织较少，因此，家庭市场与亲友市场是南部山区旅游市场开发的重点，见表3。 3.信息来源。从获取旅游信息途径来看，以电视广播、互联网、报刊杂志等传统媒体为主，分别占44.2%、37.6%、37.2%；其次是亲友推荐，占14%；而旅行社宣传（8.9%）和户外广告（5.4%）比例较低，应加大宣传力度，见表4。 4.交通方式。交通是实现游客移动的前提条件。在到达南部山区的交通工具问题上，选择自驾车的占36.4%，选择旅游巴士的占34.9%，选择公交车的占27.9%。可以看出，私家车和