湘西旅游网络广告传播方式探究.doc

湘西旅游网络广告传播方式探究 　　【摘 要】湖南湘西自治州丰富的旅游资源构成其旅游网络广告传播的内容基础。在此基础上的广告传播方式可从宏观和微观两个层面去作分析，包括认识提升、传播内容的符号化转换、自身旅游事业优化和传播定位、广告创意、广告形式等，都应有理性看待和相应落实。 【关键词】湘西；旅游；网络广告；传播 本文所指的“湘西”为狭义的湖南湘西土家族苗族自治州行政区划空间。由于较特殊的地理位置所致，再加上历史、文化、政治、民族诸因素的长期植入和影响，“湘西”这一地理概念被外界赋予了更多的理解元素，乃至成为国内几乎唯一的一个以省份西部命名而知名度极高的地区，成为许多国内外人士向往、探秘、涉足和研究的对象。湘西也是我国当今十大旅游精品线路之一，这是我们探讨湘西旅游网络广告传播方式问题的一大基本前提。 1 湘西旅游资源的丰富性构成其网络广告传播内容基础 新中国成立以来几经行政区划调整后的今日湘西，为全国30个少数民族自治州之一，辖一市七县，实质上仍是湖南西部的核心指代地区。不过，它已被注入了地理的湘西、行政的湘西、历史的湘西、文化的湘西、民族的湘西多种符号内涵，在全国以行政省份西部称谓的影响度上，应该获得头牌地位。这其中的促成因素，就得力于文学上的传播、影视剧的对外传播，同时，也不可忽视来自湘西自治州自身旅游品牌上的传播影响。因此，从很大程度上而言，湘西自治州旅游资源自身的丰富多样性，也使得这方面的旅游网络广告对外传播具有了不一样的影响力。 一是合适的地理位置使湘西全州境内山水相间、山清水秀，植被丰饶，四季分明，气候宜人。这里没有类似我国西北部地区的干旱少雨、沙尘扬天，也无东南沿海之地的经常性台风暴雨，风力偏高，至于平原河湖之地的水涝状况也少呈现。更多的绿色山峦溪沟生成了更多的绿色生态资源，由此，自然物产资源的独具成为湘西州旅游的一大魅力；二是湘西州所处之地虽偏僻但不蛮荒，历史积淀可圈可点，在湖南沿革史册上有独到的一笔，在中国历史发展长河中不可忽略。这就为该地挖掘纵向的旅游资源提供了一份厚土；三是少数民族元素在湘西州得以突现，土家族、苗族两大主体民族，再加上侗、回、白等民族长期生存于斯，使得这片土地民族风情浓郁，对外展现出别样的人文风姿，成为一大旅游吸引之力；四是各种因素促成下的湘西州版土上出现了一批在历史画卷和当下社会生活中有很大影响的人物（如沈从文、黄永玉、宋祖英、郑国鸿、熊希龄、龙清泉、李浊尘等），而且在政治、军事、文化、艺术、体育、实业诸领域都有分布，这对吸引国内外旅游人士，对外传播湘西本土的人文精神提供了很好条件；五是基于以上一些有利因素而沉淀下来的文化成果，在湘西州表现出色，古城古镇、民族村落、建筑遗迹以及各种非物质文化形态均丰富多样，成为本州发展文化旅游的一大天然优势。 由上可见，湘西州旅游资源的确独具且多样，这也相应产生了本州旅游行为的多样化，无疑大大充实着这片土地上旅游的内涵，使之魅力多多。丰富而有个性的湘西旅游资源为我们探讨湘西州旅游网络广告传播内容提供了十分有利的先决条件，也为建立湘西旅游广告传播方式提供了有价值的网络分析视角。 2 湘西旅游网络广告传播的宏观行为方式 2.1 政府及其职能部门提升旅游网络广告传播认识 认识是先导，湘西州各级政府及其职能部门要采取多种形式，大力宣传本地旅游通过网络媒体传播的时代意义，宣传网络媒体给湘西旅游传播带来的巨大机遇和挑战，要增强对网络这种新的传播模式的认识，建立完善本地旅游网络传播的机制，使湘西旅游传播和旅游经济发展事业走向成熟。不可否认，湘西旅游的对外传播和影响途径具有多样性，如传统媒体作用与人际传播，但在当今网络时代，网络的传播内容、方式、速度、范围和效果，也是其他途径不可比拟的。在这个认识前提下，要加深对湘西旅游网络广告传播途径的正确认识，并将之提升到一个战略层面上来。 2.2 进一步丰富湘西旅游资源的符号化传播内容 旅游业中的基本元素如旅游资源、旅游项目、旅游管理、旅游者、旅游行为、旅游信息等，都可以从具象到抽象地转换成一种承载了信息内容的传播符号，在大众媒介和人们口耳中流动，使传受双方接收、理解这些符号内涵，进入人的精神活动领域。所以，此时有关旅游的符号生成和信息交流，实质上已成为一种精神文化的交往和传播，可认为是一种旅游文化的传播。有了如上认识与理解，湘西旅游业的综合内涵就可以在传播学路径导引下转换成一种文化层面上的符号表达。湘西的著名景区、景点、历史文化名人、旅游产品等，完全可以文字、声音、影像画面符号进行摄取、描述，进而借助网络媒介传播出去，让信息接收者领会、理解其义。以旅游产品为例，具有丰富象征意义的符号可以创造性地被运用于产品主题设计、宣传口号设计、游客参与方式的设计中去，这使得旅游产