市场营销外文翻译--台湾消费者与美国消费者服装购买心理差异的研究.doc

河北科技师范学院 本科毕业论文外文翻译 台湾消费者与美国消费者服装 购买心理差异的研究 院（系、部）名 称 ： 工商管理学院 专 业 名 称： 市场营销 学 生 姓 名： 孙 美 佳 学 生 学 号： 0813090119 指 导 教 师： 刘京文 2012年12月 日 河北科技师范学院教务处台湾消费者与美国消费者服装 购买心理差异的研究 摘要 本文通过对119名台湾女大学生和美国女大学生服装购买意向和心理差异进行问卷调查，得出两国女大学生消费者在购买服装时心理决策过程的异同。在本次服装消费购买的意向和心理调查研究中，采用了12个比较常见的影响消费者服装购买决策的评价标准因素，每个因素按重要性依次有7个可供选择的标度，这12个因素分别是：服装面料、穿着舒适尺寸适合制造商品牌价格。文化的影响和评估标准购买评价，EKM模型。 从消费者行为的角度看，文化是“一整套的价值观念，思想，和其他有意义的符号，以帮助沟通，解释和评价作为社会成员”（恩格尔1995年，第611页）。根据恩格尔，布莱克韦尔和米尼阿德（1995年）影响人们购买产品及消费结构，个人决策和（第615此外，影响可能会因而” （罗伯逊，林斯基， 1984年，555页）。因此，在本研究中，文化界定为一个具体的国家根据恩格尔，布莱克韦尔和米尼阿德定义的文化。台湾和美国。 这两个被选定为有以下几个原因。大多数消费者行为研究，包括大部分的研究试验方面的EKM消费模式的决策消费者来自美国。因此，的美国消费者，使我们能够比较本研究结果这些以往的研究。台湾之所以入选，是因为它已经成为一个有吸引力的国际市场其在世纪过去的四十多年快速的经济增长“台湾的市场“以创纪录的惊人经济增长，强劲的消费需求市场准入，美国商品和服务特别有吸引力的市场”（ ，桑德，狄维，杜瓦尔1989年，第2页）。事实上，货物和务出口从1985年47亿美元2000年（美国， 2001年）。这使得台湾为美国的第七大出口市场（美国， 2001年）。此外，之间协议，美国和台湾在1998年达成的一部分台湾加入世界贸易组织，进入美国的货物和服务更，主要是通过减少对台湾的进口关税。因此，强大的经济实力，台湾是一个“极好的市场”（美国在台协会2000年）。 在探讨消费者行为文化。台湾儒家的影响特别是儒家理想适度的消费可能影响消费者如何评价。这种可能会体现在温和消费支出。然而，在的二十一世纪，随着这些儒家理想的炫耀性消费，影响消费者的决策。因此，通过比较美国消费者与台湾，我们可以更好地理解文化影响消费者购买决策中。 因此，目前，一些于跨国比较，李和伯恩斯1993时装吸引力因此，在本次研究我们试图更好地了解文化的影响消费者的决策和具体地说，本研究探讨文化影响在台湾和美国服装： 1、调查和比较美国和台湾女大学生在购买一件具体的服装时所用的评价标准。  2、找出美国和台湾女大学生在购买一件具体的服装时所用的最重要的评价标准。 调查问卷中提出了12项影响服装消费行为和具体购买的因素，由美国和台湾的受访者进行了。在调查表中，如果被告没有使用，“不使用”的复选栏。制造商制造商制造商 原文出处： Hsiu-Ju Hsu and Leslie Davis Burns. Clothing and Textiles Research Journal [J]. Zhejiang UNIV，2002，20（2）：246～252. Clothing Evaluative Criteria: A Cross-National Comparison of Taiwanese and United States Consumers Abstract Taiwanese and United States college women were compared regarding the importance they placed on the evaluative criteria they used when purchasing a specific clothing item for themselves. One hundred nineteen Taiwanese and 84 United States college women completed self-administered questionnaires. Seven-point scales were used to measure the importance of 12 clothing evaluative cr