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康师傅赞助策划书案例
第二届“青春达人”风采大赛
暨康师傅校园推广
策
划
书
一、背景资料
?康师傅自1992年在天津投产以来,在全体员工的共同拼搏下,康师傅”这个品牌也随着第一碗红烧牛肉面的香味以及“香喷喷,好吃看得见”的承诺飘进了千家万户。“康师傅”里的“康”字,取自“健康”之音、之意,意为为消费者提供健康营养的食品;师傅——也指有一定水平的专业技术人员,师傅给人以亲切、责任感、专业成就的印象,反映了“康师傅”的责任心。
“康师傅”无论是面、饼干或是饮料在学院校园里边都占有一定份额,深受同学们喜爱,但目前市场竞争激烈,资深品牌广告势头强劲,促销活动铺天盖地,争夺市场花样层出不穷,新推出的饮料或是方便面品牌也穷追不舍,可谓前有拦阻,后有追兵。所以,加强品牌效应,进一步深化品牌在同学们心目中的形象就变得任重而道远,这是长期的也是保持乃至增长校园市场份额的重要途径!
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二、市场分析
?1、学院目前在校学生一万余人,年龄都在20岁左右,正是“康师傅”品牌消费的主体,校园消费潜力巨大。
?2、学生追求时尚,喜欢新鲜元素,“康师傅”品牌以其充满活力,打造潮流的特点对学生具有深刻的吸引力。
?3、“康师傅”品牌产品丰富,无论是方便面、饼干或是饮料都是与学生生活密不可分的,学生在每个生活点都可能会消费到,饿了可以吃方便面,渴了喝绿茶,夜宵的时候吃饼干,可是,方便面、绿茶和饼干有如此多的种类,到底选择哪一种呢?这个时候,品牌将起到决定性的作用,只有“康师傅”的品牌在学生的脑海中根深蒂固,学生才会毫不犹豫地在第一时间选择“康师傅”。
4、学生心理追求方便实惠,“康师傅”都做到了——质量可靠,口感绝佳,食用方便,价格适中,很符合学生择物标准。综上所述,“康师傅”在攀枝花校园市场潜力巨大,值得挖掘,并且有必要坚持长期以各种方式进行广告宣传,树立品牌形象。
?三、活动主题
——康师傅系列活动以“”风采大赛为主组织各类的竞技和娱乐项目,吸引大量的同学参与。
?四、活动主要组织
主办:承办:全程冠名:五、活动流程
第一阶段? 11月日——11月日? ?策划组建活动组织团队
第二阶段? 12月日??启动宣传
第三阶段? 12月16日——12月日? ?启动全面宣传
第四阶段? 12月2日?开始
六、宣传方案
1、宣传(营造氛围)? (1)展板依据“康师傅”校园推广需要进行设计
??
2、横幅(—3条,(1)(2)3、海报(1
七、活动项目
1、时间月2日(周
2、地点:3、1.会场布置(可以提前把上场次序按照抽签的形式确定下来)
2.入场
3.主持人宣布开始(宣读规则)
4.选手上场,每个选手大概时间是4-7分钟
5.评委打分,评出获奖人
6.嘉宾对活动总结,结束
7.清扫会场
备注:比赛环节中穿插一康师傅为中心的系列知识问答、抽检以及趣味活动。
八、预期效果
1.进一步在校园里提升“康师傅”的品牌形象以及品牌亲和力。
2.继续打造“康师傅”方便面品牌,使“康师傅”方便面品牌在校园里遍布活力元素。
3.使“康师傅”在校园里占领更大的市场份额。
4.同过与本次活动的有机结合,将康师傅系列深深地铭刻在同学们的脑海中。
1.租借会场: 250元
2.装扮材料:彩带 40元
气球 40元
3.主持人化妆:40元,衣服100元
4. 演员化妆及服装 :250元 刻碟:50元
5.嘉宾花费:请柬25张 25元
矿泉水40瓶 40元
6.奖品设置:由康师傅提供,奖品待定。
一等奖:一名 奖状一张 2元
二等奖:一名 奖状一张 2元
三等奖:二名 奖状一张 2元
7.经费范围:850元左右
十、前景畅想
??? 国人的眼里,“康师傅”已经成为健康,美味,时尚的代名词语,而这些新新元素都是经过“康师傅”人数十年的精心打造而揉入的,“诚信、务实、创新”的企业理念已经深入每一位员工的心中。从种下希望的种子开始,“康师傅”集团即秉持诚信、务实、创新的企业理念,稳健经营,踏实筑梦的精神,用心凝聚士气,努力实践培育一流人才,创造一流产品,成就一流企业,回馈社会,永续经营的企业使命,以诚信团结、勇于开拓的精神,推动集团持续不断成长创新、永续经营!
??? 食为天,学生也不例外,因此,校园市场也成为“康师傅”的重要市场之一,我们相信:只要以“诚信、务实、创新”的企业理念继续奋斗,“康师傅”在校园必定能够继往开来,占领更大的市场份额。我们可以预期,“康师傅”的健康美味的传统文化将像1992年第一碗“
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