康师傅赞助策划书案例.doc

第二届“青春达人”风采大赛 暨康师傅校园推广 策 划 书 一、背景资料 　　?康师傅自1992年在天津投产以来，在全体员工的共同拼搏下，康师傅”这个品牌也随着第一碗红烧牛肉面的香味以及“香喷喷，好吃看得见”的承诺飘进了千家万户。“康师傅”里的“康”字，取自“健康”之音、之意，意为为消费者提供健康营养的食品；师傅——也指有一定水平的专业技术人员，师傅给人以亲切、责任感、专业成就的印象，反映了“康师傅”的责任心。 　　“康师傅”无论是面、饼干或是饮料在学院校园里边都占有一定份额，深受同学们喜爱，但目前市场竞争激烈，资深品牌广告势头强劲，促销活动铺天盖地，争夺市场花样层出不穷，新推出的饮料或是方便面品牌也穷追不舍，可谓前有拦阻，后有追兵。所以，加强品牌效应，进一步深化品牌在同学们心目中的形象就变得任重而道远，这是长期的也是保持乃至增长校园市场份额的重要途径！ 　　? 二、市场分析 ?1、学院目前在校学生一万余人，年龄都在20岁左右，正是“康师傅”品牌消费的主体，校园消费潜力巨大。 ?2、学生追求时尚，喜欢新鲜元素，“康师傅”品牌以其充满活力，打造潮流的特点对学生具有深刻的吸引力。 ?3、“康师傅”品牌产品丰富，无论是方便面、饼干或是饮料都是与学生生活密不可分的，学生在每个生活点都可能会消费到，饿了可以吃方便面，渴了喝绿茶，夜宵的时候吃饼干，可是，方便面、绿茶和饼干有如此多的种类，到底选择哪一种呢？这个时候，品牌将起到决定性的作用，只有“康师傅”的品牌在学生的脑海中根深蒂固，学生才会毫不犹豫地在第一时间选择“康师傅”。 4、学生心理追求方便实惠，“康师傅”都做到了——质量可靠，口感绝佳，食用方便，价格适中，很符合学生择物标准。综上所述，“康师傅”在攀枝花校园市场潜力巨大，值得挖掘，并且有必要坚持长期以各种方式进行广告宣传，树立品牌形象。 ?三、活动主题 ——康师傅系列活动以“”风采大赛为主组织各类的竞技和娱乐项目，吸引大量的同学参与。 ?四、活动主要组织 主办：承办：全程冠名：五、活动流程 第一阶段? 11月日——11月日? ?策划组建活动组织团队 第二阶段? 12月日??启动宣传 第三阶段? 12月16日——12月日? ?启动全面宣传 第四阶段? 12月2日?开始 六、宣传方案 1、宣传（营造氛围）? （1）展板依据“康师傅”校园推广需要进行设计 ?? 2、横幅（—3条，（1）（2）3、海报（1 七、活动项目 1、时间月2日（周 2、地点：3、1.会场布置（可以提前把上场次序按照抽签的形式确定下来） 2.入场 3.主持人宣布开始（宣读规则） 4.选手上场，每个选手大概时间是4-7分钟 5.评委打分，评出获奖人 6.嘉宾对活动总结，结束 7.清扫会场 备注：比赛环节中穿插一康师傅为中心的系列知识问答、抽检以及趣味活动。 八、预期效果 1.进一步在校园里提升“康师傅”的品牌形象以及品牌亲和力。 2.继续打造“康师傅”方便面品牌，使“康师傅”方便面品牌在校园里遍布活力元素。 3.使“康师傅”在校园里占领更大的市场份额。 4.同过与本次活动的有机结合，将康师傅系列深深地铭刻在同学们的脑海中。 1.租借会场： 250元 2.装扮材料：彩带 40元 气球 40元 3.主持人化妆：40元，衣服100元 4. 演员化妆及服装 ：250元 刻碟：50元 5.嘉宾花费：请柬25张 25元 矿泉水40瓶 40元 6.奖品设置：由康师傅提供，奖品待定。 一等奖：一名 奖状一张 2元 二等奖：一名 奖状一张 2元 三等奖：二名 奖状一张 2元 7.经费范围：850元左右 十、前景畅想 ??? 国人的眼里，“康师傅”已经成为健康，美味，时尚的代名词语，而这些新新元素都是经过“康师傅”人数十年的精心打造而揉入的，“诚信、务实、创新”的企业理念已经深入每一位员工的心中。从种下希望的种子开始，“康师傅”集团即秉持诚信、务实、创新的企业理念，稳健经营，踏实筑梦的精神，用心凝聚士气，努力实践培育一流人才，创造一流产品，成就一流企业，回馈社会，永续经营的企业使命，以诚信团结、勇于开拓的精神，推动集团持续不断成长创新、永续经营！ ??? 食为天，学生也不例外，因此，校园市场也成为“康师傅”的重要市场之一，我们相信：只要以“诚信、务实、创新”的企业理念继续奋斗，“康师傅”在校园必定能够继往开来，占领更大的市场份额。我们可以预期，“康师傅”的健康美味的传统文化将像1992年第一碗“