浅论我国旅游业的品牌发展战略 .doc

题目：浅论我国旅游业的品牌发展战略 摘要：在当今社会，经济全球化的今天，一项产品的品牌力量是一个非常强势的竞争力。所以，品牌与品牌战略对重大，是我国旅游业我国旅游业品牌建设存在意识、定位不、管理等一系列问题对此，应该从市场定位、品牌内涵、、品牌管理推广等方面实施旅游业品牌发展战iscussion on China's tourism brand development strategy Abstract: In today's society, the economic globalization, a product brand strength is a very strong competition ability. Therefore, brand and brand strategy for the development of tourism enterprises is of great significance, is our country tourism should give take seriously emphasize . At present, China's tourism industry brand construction is existing brand sense of ambiguity, positioning is not clear, management system and a series of problems. To this, should from the tourism brand market positioning, the connotation of the brand, brand positioning, brand management, publicity and promotion and other aspects of the implementation of tourism brand development strategy, speed up advanced and suitable for nowadays our country tourism brand development strategy, with period fast good to improve our current lack of brand effect and on behalf of the tourism brand. Keywords: china tourism brand development strategy 目录 引言 6 一、对发展我国旅游业品牌战略的认识 6 （一）旅游品牌战略内容要全面系统考虑 6 (二)旅游品牌战略使旅游业实现可持续发展 7 (三)旅游品牌战略需要政府主导企业主理 7 二、我国旅游业品牌建设的问题 7 (一)品牌建设认知不足 8 (二)品牌定位不结合实际 8 (三)品牌管理水平低下 8 三、我国旅游品牌发展战略的制定 9 (一)进行准确的旅游市场定位 9 (二)与时俱进，丰富品牌内涵 10 (三)建立科学化的品牌识别系统 10 （四）加强品牌注册工作 11 (五)加强品牌管理与推广 11 (六)创新品牌战略模式 12 结 论 12 参考文献 13 浅论我国旅游业的品牌发展战略 引言 在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下，旅游进入品牌竞争时代，传统的旅游营销手段已难以适。理论，得到广泛重视。 品牌可以说是营销的核心和灵魂。作为吸引消费者购买的重要因素之一，它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务相对独立存在。推出自驾车团、亲子团、蜜月团长者团等等，受到游客的普遍欢迎。2006年，围绕青藏高原，有关方面提出了打造以文成公主入藏传说、昆仑山神话、茶马古道、唐蕃古道轶事为主题的“七大品牌”工程既树立了自己的形象，又张扬了城市特点，成功地吸引了大量旅游者。因此，在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键因素。因此，如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效地传播成为目前旅游亟待解决的问题之一旅游品牌战略内容要全面系统考战略是组织为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，进行的长期性、全局性的谋划，具有全局性、长远性、竞争性、创新性和风险性特征。旅游品牌战略需要从旅游企业品牌和旅游产品品牌两个方面进行设计。旅游企业品牌是指旅游企业及其所提供的产品或服务的综合标识，其中蕴涵了企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。而旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次