盘古大观推广方案报告.ppt

国庆60年献礼 全国注目 盘古大观 首部宣传大片 张艺谋 两件事情汇聚到一个名字上 张艺谋 ·《图兰朵》 · 鸟巢 · 盘古大观 世界注目 · 国内外知名媒体报道 事件点爆、新闻炒作 赞助合作张艺谋鸟巢《图兰朵》 2009年8月 开盘活动关键词：张艺谋 事件点爆、新闻炒作 2009年8月 赞助合作张艺谋鸟巢《图兰朵》 赞助回报： 正式命名赞助企业为“鸟巢《图兰朵》官方合作伙伴” 称谓 可在商务及市场活动中使用“鸟巢《图兰朵》官方合作伙伴”称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上，或其它以品牌推广为目的的各种活动中 企业简称及标识将出现在鸟巢《图兰朵》演出宣传海报中和演出宣传册内页中 在主办方拍摄的广告宣传片的片尾出现官方合作伙伴字幕鸣谢 贵企业可邀请鸟巢《图兰朵》主创团队出席企业商务活动或公益活动 全称及标识将在鸟巢《图兰朵》演出现场鸟巢场馆内指定广告宣传位置上出现 可在组委会不定期举办的鸟巢《图兰朵》宣传推广活动中， 在不影响活动流程及正常秩序的条件下，在活动现场安排相关活动 企业标识将在鸟巢《图兰朵》演出入场和退场时播放的广告宣传片的片尾鸣谢中出现 可获赠一定数量的贵宾包厢和贵宾门票等 新闻发布会公布张艺谋盘古宣传片计划启动，引发各界专注； 事件点爆、新闻炒作 宣传大片高调启动 2009年8月 开盘活动关键词：张艺谋 事件点爆、新闻炒作 邀请张艺谋先生为盘古大观形象代言人。08年奥运会开幕式，张艺谋把中国文化成功介绍给了全世界，他已经成为中国文化的名片之一。 张艺谋的代言，可以完美解释盘古大观“东魂西技”中的“中国魂”。 2009年8月 开盘活动关键词：张艺谋 力邀——形象代言人 国际交流：北京市人民政府新闻办公室和北京市对外文化交流 协会共同主办； 外宣途径：摄影师均来自国内外知名媒体及图片社签约摄影师，很多被各 国媒体采用，取得了良好的外宣效果； 持续宣传：活动周期长达4个月，投资少，各种活动、赞助回报率高，有利于项 目长期保持曝光率。 事件点爆、新闻炒作 2009年8-11月 国庆60年 国际大师拍北京 摄 影 高 峰 论 坛 中 外 摄 影 师 采 风 中 外 摄 影 师 影 展 赞助回报： １.企业作为协办单位参与摄影季所有相关活动 ２.一个主题摄影展览选择在企业场所举办 ３.企业名称及标识出现于开幕式、所有主题展、论坛等各宣传场合 ４.企业名称或标识出现于宣传和信息曝光的所有资料中 ５.企业网站可链接至，并可获得《北京月讯》、《北京商务》共两页公司宣传版面 ６.企业可获得《北京晨报》两次１／２版广告 ７.企业高级管理层参加仪式，提供与各主办单位领导现场曝光机会 ８.行业排他规则 ９.可展示企业产品及样品 １０.可准备礼物送与参加活动的贵宾或来宾 １１.安排企业高层接受媒体采访 １２.选择其中一位摄影师为企业拍摄拥有版权的摄影作品 １３.量身定制专向服务 事件点爆、新闻炒作 2009年8-11月 国际大师拍北京 CILPS已成为是中国规模最大、规格最高的全球高端不动产物业峰会，亚太地区最重要的全球性高端房产展会。 事件点爆、新闻炒作 2009年9月 上海中国国际高端物业展(CILPS) 上海国际会议中心 2009年9月25－27日 （星期五至星期日） 07－08年御金台现场销售9套；08年继续参展，售出3套公寓 07－08年青岛东海路9号（顶级高层双塔海景公寓）参展最后达成3套共计两千多万的交易；08年带旗下青岛和苏州新地中心项目一起参展，现场累积50多个意向买家 北京NAGA上院，上海玫瑰园等项目均参加过该展览并成交 活动地点：盘古七星酒店 参与对象：中房协、房地产知名媒体、其他媒体记者； 活动内容：宣传片发布，主创人员问答，盘古大观项目负责人问答 延续8月营销事件，结合酒店试住对公寓推广形成良性共生，形成小高潮。 事件点爆、新闻炒作 2009年11月 宣传片发布新闻发布会 + 酒店试住邀请 活动1： 新闻发布会 500强企业主 发出试住邀请 下榻七星 感受尊贵 酒店推广 公寓营销 借助试住酒店的平台，吸引优质客户，渗透公寓营销和酒店的推广 活动地点：公寓样板间 邀请对象：500强企业主、知名企业高管 推广形式：酒店试住；客房放置盘古公寓宣传资料；邀请参观样板间…… 活动2： 酒店试住邀请 事件