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富媒体包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，随着技术的进步，名单可能会进一步加长。 内容 　　如果一种标准建立了，那么名单则会相应缩短。如果仅仅直观的理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技术以最好的传达广告主的信息以及与用户进行互动。 广大的消费者并不在乎技术，他们关注的是广告最后带来的利益。虽然所有广告的最终目的仍然是销售，但是销售经常是一件复杂的事情，决不是简单的把产品放置于消费者面前让他们使用信用卡。 编辑本段 任务 　　以下是广告包含的任务： 在消费者脑海里奠立关于产品的显著存在。创立品牌并使之有所代表——与消费者建立关联。 与竞争者的品牌进行区分 形成忠诚并鼓励建立消费者对于品牌的黏性。 这些是具体的原则，它们并不深奥，正确的执行将产生直接而可衡量的对于销售的影响。当我们反省富媒体的价值，更好的进行沟通和直接的互动是其极为重要的能力。然而，如果作为成功的广告，最为关键的仍然是在正确的环境中向正确的消费者传递正确的信息。 　　富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向时，广告主会拥有更好的结果。 编辑本段 应用 　　怎么样应用富媒体是需要认真探讨的问题。在宽带时代尚未到来之前，我们必须小心计算用户可能的下载时间，任何声画以及互动方案的使用必须与之取得良好的平衡，当前所有的解决方案都是基于这个前提。把目光投向深远的未来然后垂手等待是没有实际操作意义的。同样，横幅广告——Banner应用富媒体技术已经成为一种必须。暂时来说，不需要思索当宽带到来之时横幅广告或者是网络广告会采取的形式；更重要的是思索在当前的网络环境下，如何增加网络广告的效果,而富媒体使Banner得到了重生。 确确实实需要阐明的是没有定向能力，缺乏想象力的，非采用富媒体形式的Banner应该被抛进回收站，直接的说就是它已经死掉了。在《网络广告与品牌行销》一文中，我们引用了IAB（Internet AdvertisingBureau）的针对Banner进行的广告有效性研究（IAB Advertising Effectiveness Study）的结论。现在我们需要回答的问题是：“富媒体Banner相对于传统的动画Gif的Banner是否提供更优表现？”答案是肯定的。富媒体使消费者享受于网络广告，增强了广告的效果，先进的技术使用户可以从更高的水平上与广告进行互动。 曾经的Banner仅仅是一个入口，一扇门，一面旗帜，一段信息。富媒体的使用使单一Banner在同一页面无须刷新就可以实现更多的功能，以Bluestreak提供的服务为例，这种技术名称为“E*Banner”，它可以允许富媒体广告在页面从任意尺寸扩展至任意尺寸，在扩展出来的空间中，按照广告目标可以实现：用户注册及数据收集、购物、申请邮件服务、填写邮箱地址、互动游戏、树立品牌等等。 当我们打开一个使用Bluetreak的E*Banner技术的页面时，看到在原来Banner位置上出现一行字：“请等待互动体验的来临。”然后是一段时间的页面装载过程，类似于普通Flash页面的装载。在中国的网络现状，这种等待是对用户耐心的一种考验。如果包括了一个Banner包含了扩张的元素，那么整个装载过程将是两次：Banner一次，扩张页面一次。这种扩张页面浮动于当前页面上方，可以对其进行各种定义。前面所说的购买和注册、数据收集都是在这个页面完成，也可以加入打印这一页面的命令，点击Close的窗口就可以关闭。Banner本身体现的更多的是互动性。比如说在画面内有三个鼓，而当鼠标移动于Banner上方时，一支模拟的鼓锤出现并跟随鼠标移动，移动到每个鼓上方时会发出不同的音色。用户可以点击Banner中的“expand”按钮决定是否打开扩展页面，这样就给予了用户更大的自主权。 另外的解决方案有属于Excite@home 的EnlivenSM。 编辑本段 分类 　　在它的有效性示例中，我们看到了以下的分类： Capture Leads ；Bulid Brands；Drive Traffic；Deliver Info；Print Info。其中Capture Leads主要提供数据收集的功能，在一个Banner内可以填写个人邮件地址并发送，或者在点击Banner后扩张出的广告页面实现邮件地址或者个人地址的收集和提交。当鼠标移动于Banner上面，会出现请输入“邮箱地址”的提示。所有的提交信息存储于Enliven的服务器，授权的用户可以下载相关资料。 Built Brands主要是通过互动游戏的形式增加品牌的知名度，