关于中国烟草卷烟品牌培育的思考 On brand cultivation in Chinas tobacco industry.pdfVIP

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2017-12-16 发布于上海
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关于中国烟草卷烟品牌培育的思考 On brand cultivation in Chinas tobacco industry.pdf

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关于中国烟草卷烟品牌培育的思考 On brand cultivation in Chinas tobacco industry

10 中国烟草学报2006年10月第12卷第5期关于中国烟草卷烟品牌培育的思考张士刚 (中国卷烟销售公司北京100055) 摘要：分析了目前我国烟草品种培育存在的问题，认为缺乏完善的培育体系、工商业双方利益不对称及品牌所有权归属不清是影响品牌培育的主要原因，并提出培育卷烟品牌必须明确各方职责、规范品牌定位、搭建培育平台。关键词：卷烟；品牌；培育；对策中图分类号：TS4．07 文献标识码：A 文章编号：1004．5708(2006105．0010．05 OnbrandcultivationinChina’Stobacco industry ZHANG Shi—gang (China Sales 100055) CigaretteCompany，Beijing the whichexistinour brandcultivation forwardthat country’s Abstract：Analyzingproblems cigarette system，thepaperputs the the arethelackconsummate ofthebenefitsdistri- reasons of cultivation pfimary affectingsystem system，thedissymmetry butionbetweenthe and theunelearnessofthebrand and thatitisessentialto industrycommerce，and fightssuggests property all thebrand buildthecultivation inordertocreate clear，confirmlocalization，and mak—e quartersresponsibilities platform brand． competitivecigarette Keywords： Cigarette；Brand；Cultivation；Strstegy “培育大品牌”是提高中国烟草整体竞争力的重要省级工商管理分设、“企业联合重组”、“品牌整合”等战途径，是实现中国烟草强大的重要标志。虽然目前行略性调整，正向着“大企业、大市场、大品牌”的目标迈业内已初步形成了一批具有较高知名度和文化内涵的进。但是，目前中国烟草仍然是大而不强。从数量上品牌，但随着“以市场为取向改革”的推进，与行业发展看，我国有3．2亿多的烟民，2004年卷烟产销量都在 18 的要求相比，品牌培育工作仍然存在较大的差距。与 778．6亿支(3755．77Y箱)以上。但品牌数量多集中国外烟草品牌相比，国内卷烟品牌还比较脆弱；行业还度低。产销量前三名的品牌