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浅谈文化理念对企业品牌建设作用 　　【摘要】：品牌是企业进入市场的重要标志，它包含了企业的信誉、经营理念、核心价值观等诸多因素，是企业与市场衔接的桥梁。每一个品牌发展的背后都有股力量在支撑，这股力量就是文化理念，本文以江西高速集团泰和管理中心企业品牌“映山红”为例，论述了文化理念在企业品牌发展过程中的重要作用。 【关键词】：品牌 映山红 “三色”文化理念 [中图分类号] F272 品牌是一个成熟的企业进入市场的重要标志，随着市场竞争的日趋成熟，企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、渠道竞争、促销竞争发展到品牌竞争的整体竞争时代。 品牌承载着在当前市场竞争日益激烈的环境下，企业要想求生存、求发展，就必须重视品牌的塑造，提升品牌的价值，增加品牌的含金量。 企业文化是打造企业品牌的重要手段和有效途径，每一个品牌的发展，背后都会有一股强烈的力量在支撑，这股力量就是文化理念。它不仅仅是企业品牌发展的灵魂，也是一个企业实现长远发展的根基。 1 文化理念与品牌建设的关系 1.1文化理念是品牌建设的基础和根本 没有根深牢固、坚不可摧的地基作为保障，建立再高的品牌大厦终将是空中楼阁。 品牌的内涵是文化，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌以文化来增加附加值，品牌展示着其代表的独特文化魅力，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌。 1.2品牌是体现企业文化理念的有效载体 品牌本身也是一个具有文化属性的概念，属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。 同时，品牌也包含着企业独特的文化，它是企业文化理念的标志，其内涵包括了企业文化的方方面面。 2 以“三色”文化理念不断提升“映山红”品牌的核心竞争力 2.1“映山红”品牌之由来 2005年3月31日正式开通运营的泰井高速公路是我国第一条通达国家风景名胜区和革命圣地的高速公路，是一条红色路、旅游路，政治意义重大，社会关注度高。2009年，江西省高速集团泰和管理中心深入基层详细调研，在对行业形势、企业发展和自身实际进行全面分析的基础上，打造了以“映山红”为命名的企业品牌。 结合地处井冈山下的特殊地理位置，泰和管理中心选择了一个极具代表性的名字――“映山红”作为品牌名称。“映山红”是杜鹃花的别称，杜鹃花是江西省的省花，也是中国革命摇篮井冈山的市花，具有美丽、热情的外在形象和质朴、顽强的生命力，地域特色鲜明，具有美好的寓意。既与以女性为主体的高速公路收费队伍形象契合，又与长期在野外工作的高速公路养护人员的精神契合。“映山红”品牌既有行业特征，又有地域特色，还有文化内涵，容易识别，易于牢记。 2.2“三色”文化理念之含义 2.2.1“红色”领航 “红色”――激情、奉献、热爱 激情：用激情温暖司乘的心，用激情点亮司乘前进的路，用激情书写红色篇章。 奉献：奉献青春、奉献爱心、奉献智慧 热爱：爱司乘、爱高速、爱祖国。 做有激情的江西高速人，做乐于奉献的江西高速人，做热爱事业的江西高速人。 2.2.2“绿色”扬帆 “绿色”――自然、生态、希望 自然：尊重自然、爱护自然、顺应自然。 生态：恢复生态、保护生态、提升生态。 希望：播撒希望、编织希望、放飞希望。 扬起绿色的风帆，爱护自然、保护生态、放飞希望。 2.2.3“金色”服务 “金色”――质量、信赖、精细化 质量：以高标准提供服务，以高技术养护公路，以高品质树立企业形象。 信赖：以优质的服务、良好的信誉、雄厚的实力赢得信赖。 精细化：完善规章制度，以制度管人、管事。推行细节工作法。将工作做细、做实。 2.3将“三色”文化理念融入品牌建设全过程 2.3.1传承红色文化 江西是一片红色热土，从南到北处处镌刻着不可磨灭的红色记忆，时时涌动着催人奋进的红色激情。地处井冈山下的泰和管理中心，管辖路段经过了兴国、宁都、永新等革命老区，红色文化资源非常丰富。泰和管理中心就将这些宝贵的红色文化理念融入品牌体系之中，以“红色”提升内在品质，感染过往司乘。 （1）打造红色文化传承基地。泰井高速公路是我国第一条通往革命圣地井冈山的高速公路，这条“红色路”每天都会迎接南来北往的车主和游客，作为唯一主线站的井冈山收费站无疑成为了井冈山的“门户”，泰和管理中心在收费站院内建设了一面“红色文化墙”，墙上绘有《映山红》、《十送红军》和《毛委员和我们在一起》等8首脍炙人口的革命歌曲词曲谱和相应图片，形象展现了井冈山革命斗争时期革命老区的军民鱼水深情，自制作完成以来已经吸引了许多经过收费站的车主和游客。除此之外，收费站还有红歌播放室，每天上午10点至下