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浅谈新形势下行业期刊发展方式 　　摘 要：行业期刊即将面临经营性文化事业单位转制改企的局面，自主创收经营已经成为一个必然趋势。行业期刊在这种大趋势下，为了自身生存必须要采取新的方法开拓市场，打开扩大影响力和创收的途径。本文就行业期刊在新形势下如何提高自身影响力，打开盈利点，走出一条合理发展路径进行论述，希望给业内同行以参考。 关键词：行业期刊；互联网；品牌；赢利点 中图分类号：G255.2 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2013）-12-0162-01 行业期刊是指专门面向某一特定行业，报道行业动向、研究行业发展，探讨行业理论的期刊，统一由行业主管部门归口管理[1]。行业期刊可以分为两大类：一是由中央或地方各级行政部位或行业协会主办的期刊，这类期刊多为科技期刊，如由中国奶业协会和中国农业科学院农业信息研究所主办的《中国乳业》；由中国畜牧兽医学会、河北畜牧兽医学会主办的《奶牛》；二是由企业主办的期刊，这类期刊在报道自身发展的同时，也对行业的发展、动态和最新的科学研究进行追踪，如奥特奇有限公司的内刊《奶牛技术通讯》。 目前，国家关于新闻出版单位体制改革的政策已经出台，期刊转企改制，势在必行，面对如此严峻的形式，行业期刊面临巨大的挑战。行业期刊的行业局限性，决定了它的读者群体只能是行业内的人群，受众特定，数量较小。这也决定了行业期刊的发行量、广告招商存在很大的瓶颈。而且行业期刊内部的竞争也越来越激烈，一个行业里面至少有4～5个相关期刊存在。因此，如何提高行业期刊的影响力，增加盈利点，让期刊在改制后立于不败之地，成为了亟待解决的课题。本文从以下几个方面进行介绍，希望给业内同行以启迪。 1在内容上关注焦点，提高文章深度 行业期刊主要面向某一领域的从业人员和关注者。因此，服务行业、指导行业就成了行业期刊的宗旨。而要想很好的服务行业、指导行业，成为行业的“权威发布窗口和指南”，内容永远是行业期刊的“立刊之本”。面对现如今如此发达的网络，快餐文化已经成为了一种潮流，而作为纸媒的唯一优势则是文章的深度，那么如何应用好行业资源，发挥出纸媒的这一优势呢？首先，行业媒体要和行业的相关部门建议密切的联系，如政府、行业协会等，密切了解行业在发展过程中出现的政策法规、标准、行业性政策、环保等的细微变化以及重要举措，做到及时报道，必要时可以请相关专家进行解读，快速将问题阐述清楚，助推行业发展。其次，行业期刊应和行业内的企业负责人、作者、读者保持定时的沟通与联系，了解行业内部关注的焦点和热点，从深度上挖掘焦点和热点的背景及影响力，做深度报道，吸引更多读者的进一步关注，让读者在阅读的过程中，感觉到思维纵向的加深，但需要注意的是焦点和热点的报道，必须如实、准确、客观，这样才能保持行业期刊长久的生命力[2]。三是树立期刊品牌栏目，如《中国猪业》杂志的特别关注、专题报道栏目，每期都对国际和国内的大型会议做极其详尽的全面报道和专家讲话录音整理，大大满足了行业内人士对会议动态及最新理念和技术的需求。 2 创建特色网站，实现网刊互动 目前，大多数期刊都有自己的网站，但建设的程度不尽相同。核心期刊主要围绕杂志介绍、投稿须知、在线投稿、编辑流程等内容进行，但行业期刊网站除此之外，还要涵盖大量行业资讯信息。如表1是《中国乳业》杂志的网站栏目设置，这样的栏目设置，可以和纸媒相互配合，极大的弥补了纸媒的不足。首先，栏目内容得到了扩充，增加了纸媒在栏目设置上有限的缺点，大大丰富了杂志的内容。二是弥补了纸媒实效性的不足，而且纸媒以深度报道为主，网站则以短小新闻、图片和及时发布为主。两者的结合，既能满足不同读者的需求，又能作为纸媒的延伸，扩大杂志的影响力。三是实现了期刊与读者的互动，网站的每个栏目的具体内容下面，设置了留言窗口，满意度调查，便于编辑掌握作者的关注点，满足了作者的需求。四是扩大了招商空间，纸媒由于版面数、订阅量、实效性的的限制，广告投放力度有限，而网站上，不但广告数量大大增加，形式也可多种多样，如对合作企业的友情赠送广告、企业网站的友情链接等。而且网站上的广告卖点也大大优于纸媒，纸媒上广告的位置只有封面、封底、拉页为显著位置，而网站上的广告则可以通过广告在网站上的位置，以及重复率等多种方式重点突出。四是通过网站可建设付费的会员制数据库，增加盈利点。行业期刊由于经常参加行业活动，积累了很多行业相关数据、照片等，其中不乏有价值的信息，这些都可以成为行业期刊的卖点。另外，网站上也可以推出价格优惠的在线阅读电子期刊，增加杂志的订阅量。如《中国乳业》杂志为了内容的需要，为彩印，杂志的定价比较高，让很多人 “望而止订”，阻碍了一部分人对期刊的进一步了解，电子期刊则大大弥补这方面的不足。 3 整合资源，打造品牌 在