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试论全媒体时代中党报变革 　　【摘 要】全媒体发展是国外很多重要媒体成长发展的必由之路，逐步实现全媒体化不仅更加符合媒体的发展规律，也更切合其未来需要的发展。而中国的新闻媒体由于受国家政策的限制，全媒体发展的目标很难总体实现。然而对于传统党报来说，全媒体发展之路不是威胁是机遇，应正确面对全媒体时代中新媒体带来的挑战，转换传统运营方式与头脑，将挑战转化为发展的契机。 【关键词】党报；变革；全媒体；人民网 互联网的发展，带来了网络等新媒体的迅速发展壮大，促使传统媒体拉开了变革的序幕。有人在面对新媒体的大举来袭时，显得过于悲观。然而它的到来对传统媒体来说，不是一种阻碍，而是一种促进，诚然，新媒体会对传统媒体带来一定意义上的威胁，但它却又是传统媒体实现转折性发展的重要契机。网络是一把双刃剑，只要趋利避害，运用得宜，网络同样可以成为传统报纸另辟蹊径的利器。 全媒体变革的当下，党报引导舆论的本质始终是不变的。提高政治家办报水平，为经济社会发展营造良好的舆论氛围，编辑者开始认识到，坚持内容为王是党报应对全媒体变革的重点。党报要进一步做好内容编辑与策划，充分运用版面语言体现舆论引导意图，从思想和观念上实现灵活办报，在构建与引导舆论新格局中发挥主导作用。 党报的变革体现在如下几点： 一、在报纸内容中，党报首先要进行改版工作，扩展题材与内容的广泛性，注重与读者的亲和性。党报是我党和人民的喉舌耳目，用新闻传播的方式服务于党和人民。之前很长一段时间，是以我党的核心工作、方针政策作为主要宣传内容，形式上是以领导、专家学者的讲话为主。这虽然可以很好地发挥出党报的舆论引导作用，但不以读者的思想为出发点，不注重报纸的长远发展等问题也是为普通百姓一直诟病的问题。党报要改版，要迎合报业舆论导向的发展潮流，在保证正确方向的前提下，持续提升政治理论引导的水准，使读者觉得可读，愿读，才能稳固党报在新闻媒介中的位置。 二、加强整合，提高版面、语言策划能力。一篇文章该如何发，是动手动脑的充分体现，在处理过程中，编辑应注重对新闻资源的整合，对某一新闻应配上背景链接、评论、做到延伸并深化内容，形成与新闻头版的相互补充，建立资源之间潜在的连接关系。如今的报纸上，视觉元素成为了吸引读者的第一要素，如何设计版面，使文字与图片达到最优组合，将最好的内容以最适合阅读的空间呈现出来，就某一新闻延伸出的其他后续深度报道作多角度的转述，以及如何在充分考虑到网络传播特点的情况下拟出引人入胜、新奇可读的文章标题，提高网络转载率，这些都是编辑者所需要深入研究的问题。 三、在思维上，应学习全媒体经验，创新报纸出版的全媒体思维。作为信息提供者，传统媒体应主动寻求与网络合作，充分利用网络信息技术开发优势内容，以新媒体为载体，适应不断变化的读者需求。作为党报，更应注意与网络、广播和电视的配合，统筹协调各类媒体资源，实现全媒体的联动性，交叉性，构建强力的舆论合力，在实践中应充分结合与网络媒体的合作，报网结合，把重要报道与消息专题化，实现内容共享，增强传播效果。同时突出全媒体思维，强化政治家办报意识与职业办报素质，着重研究网络媒体发展新特点，积极开发电脑端电子报、数字报并积极完善其功能，在手机、平板电脑上积极开发移动APP客户端，形成报纸、电脑端、移动客户端三者的无缝对接。 党报具有的权威性与公信力使其承担着与其他媒体相比更多一些的责任，如果过于强调网络属性，容易出现“度”的问题，左右摇摆，更有脱离大众的危险。这是党报在全媒体建设过程中的难度所在，需把握大局，运筹帷幄，才能做到权威性和大众化的统一。以《人民日报》为例，它始终在致力于探索一条信息化之路，所以人民网在一定程度上可算是《人民日报》全媒体化发展进行的尝试。 人民网创办于1997年1月1日，是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台，也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网坚持“权威、实力，源自人民”的理念，以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标，以“报道全球、传播中国”为己任。2012年4月27日，人民网正式上市。 人民网所做的就是《人民日报》在网络化、信息化时代最前沿的事业，经过多年努力，现在的人民网不仅实现了《人民日报》报道在网络端的延伸，而且一直致力于从单纯的图文延伸扩展到了音频、视频，实现了多媒体化。《人民日报》的每一个人都可以拿起影像工具在网络的平台上进行报道，《人民日报》正在变成一个有报纸、有网络、“有声有色”的新兴媒体。 人民网的宗旨是建立在《人民日报》的传统之上的，虽然有强烈的网络属性，但却有着深深的《人民日报》的烙印。无论在形式上有多么创新，都能从中找到《人民日报》