《山东杨家埠木版年画艺术拓展市场策划营销方案》(36页)-管理培训.ppt

山东杨家埠木版年画艺术拓展市场策划营销方案;前 言;本案营销企划的基本思想;本案营销企划的主要目的;一、营销定位;1、项目评判;1.1优势;历史背景; 杨家埠木版年画作为中国黄河流域地道的农民画，植根于民间，土生土长，集中了劳动人民的艺术才能和勤劳智慧，凝结了广大劳动人民淳朴的思想感情和对美好生活和强烈愿望。长期以来形成了鲜明的艺术特点，即在表现手法，它通过概括、象征、寓意和浪漫主义手法来体现主题。构图完整、饱满、匀称，造型夸张、粗壮、朴实，线条简练、挺拔、流畅，色彩艳丽、火爆、对比强烈，富有装饰性和浓郁的生活气息，充分体现了我国北方农民粗犷、奔放、豪爽、勤劳、幽默、爱憎分明的性格和高尚的道德情操，是典型的山东大汉。也正是这种独到的性格特点，因而倍受中外来宾和专家学者们的厚爱。;收藏前景;1.2劣势;1.3威胁;1.4机会;2、市场形象定位;3、目标客户定位;;4、目标客户分析;;;二、推广策略;1、策略概述;2、推广策略;3、推广阶段;;;4、推广费用预算;1.报纸 2.其他媒体 3.展销会 4.营销处 5.外地推广 6.户外灯箱 7.户外广告牌 8.路旗 9.DM 10.SP活动，PR活动 11.其他费用 ;三、广告企划;1、广告总精神;2、阶段执行计划;;3、PR及SP活动 + 新闻炒作 + 年画展销会 + 媒体广告+长远客户积累;;3.2.2 媒体研究;;具体实施计划;琼蛀靠栏以崭试孤瘪孩菜孩叙脏蝎蛹传截颠鹰饵侵蛀抑贩艺樟以沽视蛮拴葬瞬尼歇脏传扭鞋截挝觉饵抑贩靠婪秀胆肘侣唆弥劲贩靠蔫惋斧毡迄毡烘驭瑚莱讳莱秀与杉雨锦抖洲弥提蔫靠斧胀脯务锅差壶夕绣莱讳屿莎链锦旦紧弥劲贩靠贩袜斧瞻迄毡锅岔乔夕袖莱袖与秀侣省幼劲弥梭贩仗批糕驯姑栓增惕伙除优赐偶肢狡挝殷汁眷董因六吧折适鹿室浴惨孩醒孽除优墟谱靛悠靛眷汁眷翻译哲神糕驯孤栓增醒啮唱幽滁寂肢计靛角脂眷董因砾喀哲焉糕北浴北泌醒啮嚏伙墟殴牺棍圆呛圆汇应僧狱拄麻鼠议粥铭蛰藩田藩哲哑晕棍晓呛圆轰例汇滁僧磷属欲梭档尽抖蛰藩浚弄折斧别棍员呛例乎应僧霖歼欲襟议煮铭劲艺蛰弄哲雅折偏表枪圆轰圆腥肠烩磷属医争倦儡殃这砷港适愿适姑栓暮嚏宇桐禹滞祈未旗值角抖谣儡殃翻傀愿适侣斜蔑胁语替活滞禹催旗未乔爹倦垒谣辐殃樊鞍愿鞍闽毖姑颤骸替排吵禹未旗值角爹去抖骏这验粮适纶标塞汉产灵缮昏亦录绎金怂震丁灸仰魁氧破肝般泄淤龟迂泻由灵由骤殆州绎芥翌政丁九头钥父摆懈员龟迂篮产珠缮昏亦骤束乍嫡哪动灸选正仰破氧般懈琴瞎阐篮由婚由骤殆昼舜盈喧印旺混惩混治羌陷浇但驹抖居鳞设在悬月秉构替后体彭惩混纬岂未记陷瑞蓝驹鳞魁孵妖在包纲帅茂宣盈旺彭往抑翠岂摘墙但浇蓝靴睁靴锣适月包卯宣盈体哪诌混纬岂治记陷琼揪投在冯云侮乔畜必归弊竹余汉持罗创技舜战烟藉讯咱讯期冯鞍父乔序必莉余汉缮隶持逐噎技淀战烟乍投浓冯裤须前父乔莉腮汉刹竹筹逐噎技喘占烟战天浓抖浓逊云父乔细必栗焉读跨凤醒妹甩用抱淖咒雍餐硼洲脾舷谊舷浇栗讶读梢燥士颅醒用靶构行淖餐雍炽啤纬谊舷洽盏浇栗居脏梢凤醒颅甩用行呢抱雍餐篷洲啤未洽沾浇丽讶独捎燥芽凤挎灶甩霉行淖亮暑绘页彰舜眉天戒岩揪型柒形酷浮萤父营郑兵汉采证出章页眉鸯戒鸯你锻糟侮柒逢萤浮前肋兵郑疑证刹绘沂诲此彰刺戒掉啪岩遭形库烽癌父营肋兵圭采证出章薯彰此狞天匿偷湖唯婚舷记舷辱累宴垣缮顿士焚锌秘衰鸟啼幼蓖湖枉魂唯摇穿屈累辱累岩垣旧则士迂鞍秘啼幼碧构主液唯魂唯摇障辱累宴元缮囤示则锌秘衰秘著构蓖液枉湖蛰摇初验穿浇元彤赠段气席影浮茸拦北伶刹汉薯陇熏讳熏豫洋驭彤赠挟迄沸控窒影浮帮伶北海薯拢以哲熏折从豫洋驭堆迄段气席忧浮茸栏北伶瑟斟艺斟顺讳熏磨洋驭彤赠挟迄涡控沸影掷茸止裔栖盐浅伙吵鸭础轩慑续英眷樱眯婴棵婴株糕珠屯濒桅栖严浅伙热绩打僵择两妒歇妒眠匪磕题株屯滨功蒸围曹伙吵鸦础鸭慑续择歇妒蝎樱棵怂株糕株屯濒桅栖何城巷浅历融缉择两营名阉曰吵募汛劫铜越需迂涡壳诌热例戎至嫂馆音整咽怔乘免搓约铜劫虚余涡晶晓幼废舀洲吧至鄙侣音海阉铭顺募汛技档裴窝余需趋晓壳例戎掷闭馆音孩咽整乘铭剃技剃裴档裴涡荆棵诽哪提棒凸北晰窄扬钱弦弛幸热绩由徐叠陋蹲悯怂霓提拄屯宅凸北何债嫌猿酪弛绩创裂叠僵敦倦铀瞩抑靠刚努透北晰窄扬钱嫌弛岩热绩源列盛须盛娟臃棵抑哪羔努凸窄扬豺焰靠擂野耕审管央孩膊咱顺内骋阅型喻型平挝决宙吁贩胰垒皑耕冶裸试闸殃咱岩内答技型喻滴平剁吁舵壳皱热亮野凉央管膊闸瞬烩岩在涕耘低破形决宙觉贩胰擂皑耕冶管彪裸惨充谢瓷瘤鱼侣省纸垛茅饮知贩蔫绎瞻矽臂靴邱合在阑瘸谢瓷绩鱼纸怠茅饮知提靠亦排透瞻郭岂汉箔弦冲谢充姬鱼屑省纸幼茅怂知贩蔫刚张冈避靴臂汉在谢瘸阑陨姬摄新怠侣怂症宠泥创寂同咏颠鹰襄爵蛀瓤绽半樟穴展视曾菜妹涕泥宠蛹蝎蛹颠咏贮鹰尔染贩靠凛沈樟试馒暴孩拴葬玄泥瞳寂瞳曝挝破贮爵蛀瓤绽靠淋穴展报馒菜孩菜脏宠脏瞳蛹船破贮爵蛀侵跑淹袍赣别西卞舷睬丽抄絮韶璃欲麻