google后台培训课程.ppt

Google adwords展示位置 广告个数及排列 登陆界面 链接地址： 帐户结构的排列 广告系列创建 创建新的广告系列： 拥有多于一种的语言定位或多于一个的位置定位时 确保最大限度地提高投放率 按照产品系列分配预算 采用新的广告投放渠道首选项 采用独特的起止日期 后台展示 系列设置 系列设置时的注意事项 Google在计算日消费额预算的时候，考察的是开始时间到结束时间以及帐户金额两个因素，所以如果google帐户建议你采用很低的预算时，要明白道理 在选择“搜索网络”和“内容网络”的时候要慎重，搜索网站指的是google的搜索合作伙伴，内容网站指的是google adsense广告发布商 此级的语言指代的是搜索客户使用的google版本语言（从google “使用偏好”进入，可以设置不同的语言版本） 此级的位置指代的是搜索客户的IP（互联网协议）地址、互联网域、查询位置 关于日预算：尽量在100块以上，预算较低会出现广告闪现的情况 注意：发现系统不动作的时候，不要用后退键，用刷新键,或者点击内部的其他链接 添加完毕之后一定要点“保存”，等待保存成功界面出现以后才做下一个动作 Google使用语言版本设置处 “使用偏好”选项 选择了其他语种之后的搜索界面例：中文繁体 位置选项指代 IP（互联网协议）地址 互联网域 查询位置 以全球或全国为目标 以地区和城市为目标 自定义位置目标 搜索合作伙伴 腾讯 网易 Amazon 。。。。。。 内容发布商 聊聊语音网 蓝色理想 Firefox 中文网 内容网络投放要求 必须通过google广告审核之后，广告才能投放内容广告 必须选择投放内容广告，才可以制作图片广告 如果需要尽快让google审核广告，发邮件给相关负责人，负责人将邮件转发给google做统一问题处理 创建广告组：每一系列可设置１００个广告组 文字广告添加 广告文字组成部分 标题：25个英文字符或12个中文字符 说明第一行：35个英文字符或17个中文字符 说明第二行：35个英文字符或17个中文字符 显示网址： 35个英文字符 目标网址：1024个英文字符 注意：广告文字的编撰必须符合《adwords编辑指南》 显示网址与目标网址的根域名必须是一样的 前台表现 添加关键字：一个广告组可以添加750个关键字 分组的规则和建议 可以将比较接近的关键词放在一组，因为除非单独一个关键词一个组，否则必须一组关键词匹配一套广告语,同时建议将点击费用较高，点击次数较多的词单开一组，方便管理。 注意：也可设置多套广告语，google会分时段进行展示，并且会将不同的点击率在后台展示，以此判断出最有吸引力的一组广告语 关键字匹配形式 基本匹配选项： 广泛匹配 　　　例：二手书 词组匹配 　　　　　“二手书” 英文输入法的引号 完全匹配 　　　　　[二手书] 英文输入法的中括号 否定性匹配 　　　　-二手书 英文输入法的负号 广泛匹配（您的关键字的默认设置） 关键字以任一顺序出现都会展示广告 包含其他字词的查询也能触发广告 相似字词（包括复数形式和同义词）也能触发广告 不包含引号或括号 词组匹配 搜索字词同词组的顺序完全匹配时展示广告 允许词组周围存在其他搜索字词 使用引号手动指定： “ ”英文输入法的引号 完全匹配关键字： 只会针对完全匹配的关键字或词组展示广告 限制了展示范围，减少了展示次数 将关键字或词组用方括号括起来：[ ]英文输入法的中括号 否定性匹配 如果查询中包含否定关键字，就不会展示广告 在字词或词组前添加 – 英文输入法的负号 限制性可能不像词组或完全匹配那样强 广告组预算 关键字添加需要注意的事项 关于点击费用：尽可能跟客户灌输前期需要获得很高的质量得分的观念，首次添加的时候尽量设置相对高的最高每次点击费用，实际点击费用会出价低。当质量得分比较高了的时候，往下调整价格，降的位置不会太大。 添加成功 一般情况下，添加完毕，15分钟以内能在前台搜索到客户的广告，如果前台没有出现，说明提交中出现了问题，重新按照操作指南检查哪里出现的问题，及时解决，若不能及时解决，将问题反映给负责人（邮件形式），负责人将问题转发google，并在得到解决建议之后将客服的问题总结，制作客服问题汇编手册。 关键字全部上线以后 观察展示及点击的情况，与客户及时沟通，做出适时调整 某些展示次数比较少的关键词建议客户投放搜索网络和内容网络 展示次数和点击次数高的关键词单开一组进行重点维护 。。。。 感谢大家参加本次培训