中外广告史复习资料(全).doc

《中外广告史》复习资料- - 中外广告史（中国）绪论、经济广告出现的三个要素？???? 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。?、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。?、广告传播的特征？?? 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。?? 2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。?? 3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。?? 4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节 奴隶社会及其以前的广告、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。?? 实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。?? 标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。?? 、“商”与“贾”不同的广告形式？? 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。? “商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。? “贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。由于者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。?? 1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）?? 2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。第二节 战国至隋朝时期的广告、商业广告的发展：? 1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。? 2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。? 3.商品命名广告：代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。? 4.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。第三节 唐宋时期的广告、唐代广告的发展？? 1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。? 2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。、两宋广告发展？? 1.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明-图》? 2.音响广告：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合，更加悦耳动听并具有诱导性。? 3.印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。、世界上最早的 印刷广告实物？? 1.北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。我国现存最早的印刷广告，白兔捣药4、我国最早的广告画？? 1.我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。第四节 明清时期的广告、最能代表中国古代商业广告这一特质的是 文字广告中的 招牌广告和商业对联广告。、招牌广告的发展？? 1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。? 2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。? 3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。如：明朝嘉庆九年 北京 六必居 明朝宰相 严嵩??? 清代???????? 北京 都一处 乾隆、对联广告的发展？? 1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业