公关七公共关系策划.ppt

* * * * * 南京化学厂“丝素”牙膏宣传直销活动的策划书  一、活动背景： 为了宣传保护牙齿的知识，有1400人在繁华街道散发宣传单以及在居民小区直接进行销售“丝素”牙膏。 二、活动目的： 通过宣传，取得“丝素”牙膏的直接销售，进而提高其知名度。 三、活动主题： “要牙齿，就要丝素。” 四、活动时间： 2012年3月27日—2012年4月23日 五、活动地点： 1、XXXX的繁华街道 2、XXXXX的居民小区 六、活动的参与人员： 1、南京化学厂 2、发单员 3、居民小区 七、活动流程： 1、印发宣传单、宣传册 2、准备试用装 3、制作工作证 4、人员分配：①中午11:30—14:00；下午 16:30— 18:00 发单员每2人一小组，每组负责一段繁华街道的路段，进行发单。 ②早上9:00—11:00；下午 14：00—16:00 直销人员每10人一小组，每人负责一栋楼层 。 ③直销方式：一人一户。 5、厂家通过江苏乐团免费送音乐会的活动，借助明星的力量再次进行大力宣传，并回报顾客。  八、活动的宣传方式： 1、发单的自由宣传 2、一对一的直接销售 3、音乐会的 大幅度宣传 4、3月27日，《扬子晚报》刊登广告 九、活动的经费预算： 1、印宣传单 1400份共计2000元 2、印宣传册140册共计2000元 3、制作工作证1500份共计3000元 人员：发单员费用2000元 1、直销大学生的报酬即为牙膏销售利润 2、音乐会及赠书的费用12000元十、活动效果： 为了宣传保护牙齿的知识，我们进行了发单宣传以及用明星开音乐会的诱饵，进行大力宣传，直接销售“丝素”牙膏。达到共赢。 一、公共关系策划中的创意 创意，是指人们在特定的条件下所进行的具有创新性质的思维活动。在公关策划中，创意担负着为公关活动设计主题、立意及其表现方式，并对整个活动进行构思和艺术加工的任务。 首先，产生轰动效应，吸引公众的关注； 其次，创意主题新颖别致 ，“画龙点睛”； 再次，设计最适合的公关活动方式，寻找最有效的公关传播手段，营造独具创意的情境，真正使主题和方案能形象、生动地展现在公众面前，使之难忘。 （一）创意的作用 猜猜这是什么广告，可别让那些商家把咱当傻子 嚼了“某某”口香糖后，牙齿健康得连汤匙都可以咬断 这是什么广告 这种减肥可乐连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。 2．公关创意的特点 1．独创性与社会性的统一 所谓独创性，发挥想象力、创造力，解放思想，打破思维定势，产生独特的创意。 所谓社会性，是指创意接受组织需要、公众利益和社会价值等尺度的严格检验。 2．可行性与科学性 可行性，立足于实际，与客观条件保持相对的统一，以便于充分发挥自己的主观能动性，最大限度地利用好每一个客观条件，使之切实可靠。 3．艺术性 构思合乎公众审美情趣和审美水平的公关活动。如将历史故事、神话故事、文艺融进构思中。 薄的足以致命—— 摩托罗拉超薄手机 公益广告:父母是孩子最好的老师 3．公关创意的角度 （1）信息内容创意 从公众心态着手，目的在于更快更好地满足公众的信息消费需求，欺骗眼球、吸引关注；要结合核心信息和传播目标进行编码，使信息内容及其结构合乎情、理、法。信息内容创意可以从审美、审丑、猎奇、挑战、立异、标新、搞怪、煽风、体验、爱国等方面着手。其中，适合快速打造知名度的有审丑、猎奇、挑战、立异、标新、搞怪、煽风等，适合打造美誉度的有审美、猎奇、标新、体验、爱国等。 五粮液最美酒模 案例：王老吉变脸“老凉茶” （2）传播过程创意 1）媒体调度 通过对媒体的选择、组合及妙用，增强公关传播效果。 2）择时造势 在信息传播中注意选择、把握时机，重视识势、借势和造势。 案例：长城饭店传总统要闻声振海外 二、策划新闻事件 新闻事件是指有社会意义的，能引起公众兴趣的，重要事实。 策划新闻事件是指社会组织为吸引新闻媒介报道并扩散自身所希望传播开去的信息而专门策划的活动。 （一）新闻事件策划的主要类型 1．配合政府主旋律的新闻事件策划 2．媒体自我宣传的新闻事件策划 3．公益活动类新闻事件策划 4．营销主导型的新闻事件策划 1．和媒体联手 方便受众参与，又能节约成本。 案例： 5月8日是邓丽君逝世15周年纪念日。为此，2010年3月，香港海外丽君艺术研究会、搜狐联合举办“寻找邓