索梦-声动索尼 助飞梦想 索尼FX系列录音笔校园推广.pdfVIP

索梦 声动索尼·助飞梦想 ——索尼 FX 系列录音笔校园推广 生如厦花 厦门大学生如厦花 2012 年7 月 第四届中国大学生公共关系策划大赛 目录 第一部分：项目背景5 一、选题5 二、选题分析5 （一）选题概述5 （二）选题要点5 （三）待解决问题6 三、项目执行区域6 （一）区域选择6 （二）高校分析8 （三）高校选择10 四、项目梗概11 第二部分 项目调研12 一、宏观环境分析12 （一）社会文化环境12 （二）经济环境12 （三）政治法律环境13 （四）技术环境13 二、录音笔大学生市场表现13 （一）大学生使用录音笔的情况13 （二）品牌熟悉度与品牌知名度14 （三）用户评价——索尼的品牌形象16 （四）品牌偏好19 （五）品牌满意度20 三、竞争分析21 （一）竞争者分析21 （二）竞争产品对比25 四、SWOT 分析26 五、消费者分析28 （一）目标受众分析28 （二）使用习惯分析30 （三）消费习惯分析31 （四）消费者市场细分35 六、录音笔营销策略研究37 （一）产品策略研究37 （二）定价策略研究：亲民价格定位41 （三）渠道策略研究41 （四）促销策略研究44 （五）媒介策略研究46 七、索尼品牌分析47 （一）品牌概述47 2 生如厦花 第四届中国大学生公共关系策划大赛 （二）品牌形象48 （三）资源整合49 八、高校资源调研报告53 （一）媒体资源53 （二）合作伙伴53 （三）官方资源53 （四）校内资源整合54 九、调研总结55 （一）“情感”主题作为推广的切入点，建立与产品的联系55 （二）把握“第一次”接触录音笔受众，加入体验式营销55 （三）大学生群体特征明显55 （四）媒介策略：全面覆盖，整合传播56 （五）索尼良好品牌形象，助力产品推广56 （六）整合索尼资源，充分利用形成互动56 （七）探索高校资源，建立长期合作56 第三部分 项目介绍57 一、公关目标57