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微信房地产行业营销方案 与时尚同行 微信营销目的解读 为什么要做微信：配合整体营销计划，进行微信营销 要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求1.0 消费者主要根据价格选择商品 需求2.0 消费者选择质量好的商品 需求3.0 消费者更在意品牌 需求4.0 消费者还希望与品牌的情感沟通 着重于产品的性价比 情感营销 消费者对品牌有更多情感方面的诉求 微信营销重在情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上 如何理解品牌的情感营销？理解微信营销价值所在 品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌； 品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。 微信营销价值解读 微信营销的价值 情感营销 强化品牌背书，增强品牌信任 与用户沟通，增强情感归属 让消费者经常考虑徐家汇商城 微信营销内容方向 我们需要更有效的情感沟通平台 只有理解了微信营销的最终意义 才能深入使用微信营销 腾讯微信产品介绍 企业为什么要使用微信 如何完成转化 目录 CONTENTS 方案价值 如何使用微信营销 这是，你知道的腾讯 成立于1998年，2004年香港主板上市，股票代码0700 中国最大的互联网综合服务提供商，提供一站式在线平台，满足网民上网的多维度需求 中国市值最高的互联网企业，一直保持领先地位，从未被超越 用户覆盖超过95%的中国网民及全球范围内有在线沟通需求的华人 独有的商业模式不断创造着互联网的奇迹 市值中国排名第一 （互联网企业） 全球排名第三 （互联网企业） 腾讯商业价值提升用户价值 在中国 每2人中就有一个人拥有QQ号，每3.2人中就有一个人在使用微信 ——为你打造微信定制功能体系，全新行业微信营销平台，领先进入全产业链 微信营销时代！ 这就是微信: 改变游戏规则的移动互联网时代，推动行业传统媒体推广的变革。让客户更认知您的企业品牌？ 让推广模式的位置相关、社会关系相关？ 让客户与企业产生更强而有效的粘性？ 搭建一个管理客群及潜在客户的沟通平台？ 腾讯微信产品介绍 企业为什么要使用微信 如何完成转化 目录 CONTENTS 方案价值 如何使用微信营销 资讯的传递是这样进化的…… 微信营销 的意义 1 随着智能手机用户增加，微信将来必然是3G、4G时代第一交互工具 微信正在不断升级，很多实用性功能的推出将会大大提高现有微信平台的实用性。 2 作为一个新兴互联网工具，作为腾讯优势的产品，我们用起来更据说服力。 3 微信可以提高市场对我们的认可度，因为我们拥有全新的更加快捷丰富的信息传递资源 4 5 新版本微信有了实质性的转型，我们要把握先机，将其做成一个王牌的工具和信息传播渠道 微信营销案例 腾讯微信产品介绍 企业为什么要使用微信 如何完成转化 目录 CONTENTS 方案价值 如何使用微信营销 Show 展示 Interaction 互动 Operation 运营 保利阳光城 微信定制以下三大体系: 第一步 功能定制 信息展示 产品展示 功能解释： 全面展示保利阳光城不同纬度信息和动态；详情页可以理解成为一个导入端口页面，此页面可有多个链接入口。例如：楼盘简介、户型介绍、地理位置、视频播放全方位的介绍品牌形象、交通配套等； 项目微网站 功能解释： 多入口：展示项目丰富性，让用户全面了解项目户型及内部格局。 户型介绍 腾讯资源 微信用户运营管理 官方账号 二维码推广 CRM 二次营销自媒体 好友圈 病毒式传播 定制功能 项目展示、价值点深挖 客户 线下转化客户沉淀 第二步 运营推广 吸引客户 让听众关注的四大秘诀 硬广 让二维码无处不在 官网推广 线上 线下 微信渠道 腾讯总网 资源 营业厅内 巡展场 活动现场 户外广告牌 地铁、公交 广告 纸媒 宣传单张 DM海报 为了吸引更多网友保利阳光城品牌官方微信，迅速沉淀用户量，建议进行线上宣传推广，提供奖品，使项目沉淀海量精准用户.(以下为参考方案) 一重礼：关注保利阳光城 的用户即可获得实用笔记本一本； 二重礼：通过微信公众账号参与互动，可获得保利阳光城 太阳伞一把； 三重礼：传播保利阳光城 客户可得保利阳光城台历一本。 备注：本互动可以在整个推广期进行。 微信扫描有礼 可打造“全城寻宝”活动，在保利阳光城 各合作商家或线上宣传渠道展示二维码，用户搜集齐不同二维码，并关注保利置业 微信公众账号，即可获得礼品。 微信全城寻宝 获取奖品 推广二维码 收集二维码 生成二维码 申请项目官方微信及官方二