女装服装品牌调研报告.ppt

2014年三里屯，未来广场 女装市场品牌调研报告;品牌调研;CC DD 的店铺琳琅满目;CCDD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。 ;品牌特色 “CCDD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质；LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。 品牌性格——知性、简约、品位 消费主张——平价时装 品牌诉求——知性白领代言人 核心广告语——时尚如此亲近 核心价值观 以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约为核心的卖场文化。 “平价时装”定位 CCDD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买得起的时装。 产品设计力 强大的设计力??证CCDD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。;品牌定位 一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。 二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状 态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。 三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。 四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场，产品适时进行调整改进。 五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。 ;六、系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌 、营销、问团队导入，爆发力强，且后力持久。 七、扶持理念：1灯具、道具扶持 2广告扶持 3开业礼品扶持 4订货返点 5年终业绩奖励 八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。 九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。 十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次的培训支持等，确保赢利店铺的复制。 几乎不进扣点式商场，商场店大多为租赁形式存在，如今百货商场过高的渠道成本无法保障CCDD卖出“平民”的价格，不过，我们会选择在最核心的商圈的焦点地段（比如步行街）开设专卖店，从目前来看，省会城市的焦点地段的网络覆盖率超过70%。与快时尚品牌走了一个差异化。;;2008年1月，CCDD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店铺确定并在08年5月份陆续开业。 2008年3月，CCDD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。 2008年3月，CCDD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道，惊呼CCDD会引发行业革命。 2008年5月CCDD “秋·实” 秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。 2008年6月CCDD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省，深度营销取得强烈反响。 2008年7月CCDD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。 2008年8-9月CCDD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩。 CCDD门店图(7张)2008年10月CCDD 09 “金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。 2008年12月CCDD“09传奇”炫·夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。 2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货品供应上火及时，品质优良。;2009年1月 CCDD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。 2009年2月“见证·传奇”CCDD品牌进入中国周年酒会在上海百乐门举行，吸引了一大批行业媒体及协会领导参加。 2009年2月,CCDD“大店工程”迅速推进，在上海\沈阳\青岛\郑州\兰州\南京\苏州\合肥\乌鲁木齐\成都\武汉\南昌\重庆\昆明\广州\深圳等全国206个城市全面辅开,其中300平米以上旗舰店达40多家,开业店铺总数达到232家。 2009年3月，CCDD延续经典创意“平面模特秀”以最长的活体橱窗再度聚焦CHIC20