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直达号，是个不错的创意。但我为什么 并不看好 百度、腾讯、阿里巴巴在中国互联网被称为BAT，这三家是巨头，据不完 全分析，这三家公司的市值大约占中国互联网上市公司市值的80%。这三家公 司做任何一个动作都会技术大厅技术大厅让大家引起关注，百度的直达号当然 不例外。 前几天百度世界大会上推出直达号，我当时在出差，没时间研究，这两天 放假，刚好可以花时间研究一下。废话少说，下面是我的一些研究成果： 1 到底什么是直达号? 这个问题是所有人都想问的，看看李明远的解释： 直达号，商家在百度移动平台的官方服务账号。基于移动搜索、@账号、地 图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。 无论李彦宏、李明远怎么介绍，直达号其实就是两个功能： √提供一个手机网站模板，入住商家可以建自己的手机网站。 √提供一个访问的方式。在手机百度上直接输入@***，就能直达这个网 站。 不要小看这两个功能，百度那两天的股价从214 增长到最高峰230，后来 回落到227，整个市值增长了将约40 亿美元啊。内行人一看说，这、这、这个 世道变了? 2 体验直达号 听李彦宏和李明远的演讲，举了两个例子，良子健身，海底捞。李明远 说： 基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直 达商家服务。 于是我进行如下测试。 PC 百度页面，搜索@良子健身 @海底捞，没有任何变化!没有任何变化的意 思就是，没有看见直达号，连直达号的提示都没有….. 手机版百度页面，搜索@良子健身 @海底捞，确实有直达，但，但，进去以 后点击不了任何页面，百度的同学看见了去查一下吧，一定是个bug，我用的 是iPhone. 于是我下载了一个百度地图，搜索@良子健身 @海底捞，没有任何变化!难 道是我不会用?无论我加不加“@”符号，都看不见直达号。 接着我下载了一个百度搜索app，搜索@良子健身 @海底捞，这次是标准的 直达号了!体验了一下，大家看看下图就好了。 这些测试，只是想了解一下入口而已。 3 百度想干嘛? 李彦宏在演讲时，数落了微信公众号的两大弊病，例如：技术开发成本 高、个性化服务受限。那百度怎么解决?于是就有了百度的直达号，李明远接着 说直达号有哪些好处。 那百度推直达号，对百度有什么好处? 1)O2O 圈地。O2O 是未来的趋势，腾讯有微信，阿里有支付宝，百度有什 么呢?百度有百度地图，但地图不够直接，百度希望用直达号来连接这些线下商 家，特别是服务行业。这是个大胆的尝试。 2)移动互联网的信息手机。如果每个商家都用直达号，相当于有个手机官 网啊。而且这个官网直接建在百度的平台上。百度做搜索的，数据抓去都省 了。 3)推广传播。入口方式是@***，所有商家如果希望有流量，就需要宣传这 种方式： “鬼脚七先生啊，你下载一个百度app，直接搜索@良子健身 就可以到我 们的页面了，以后你过来洗脚，就方便了……” 有几十万几百万商家都帮助宣传百度app，我要是李彦宏，我当然开心。 4)新收入来源。如果这个功能火爆了，所有的关键词都可以再卖一遍啊。 以前卖“海底捞”这个词，现在还可以卖“@海底捞”这个词。以前卖“鲜 花”，现在还可以卖“@鲜花”，就算不这么卖，当有多家公司想买同一个偏行 业词(例如：@二手车交易 )就需要看谁的钱多了，你自己想吧…… 对于百度平台来说，确实很有吸引力，否则股票也不会猛涨了。那对于商 家呢?价值到底在哪里? 4 直达号的价值 直达号到底有没有价值，有多大价值?有人说这还要问吗，人家说效果很明 显! 李明远举了两个数据：估计可以为良子健身日均拉新500 单，可以为海底 捞每天消费1500 单，大概都是他们的业绩的20%。 大家注意，这些都是根据数据估算出来的 李明远还说了四个特点： 广拉新，高转化，强留存，易开通 这个总结有点很俗套，让我想起我以前教别人泡妞的口诀： 胆要大，嘴要甜，网要广，手要快 并不是说什么就是什么，关键看效果。对于商家的价值，一定是看能否带 来生意。能否带来生意，一定是看能否带来流量。 那咱们回到直达号的两个功能。 建站模板，后台的C