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(一)广告在中国的发展 广告在中国古已有之，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们的注意。传说炎帝神农氏开始“列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”；韩非子(约公元前280年至公元前233年)曾在文章中写有“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，此“帜”即为酒旗，是用来招徕顾客的一种广告形式。 印刷术的发明开创了广告的新纪元。雕版印刷始于隋唐，到了宋代，又有了雕刻铜版。我国毕昇最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是在北宋时期(960—1127)。印刷术从中国传到西方后，使西方广告的发展进入了新的阶段。印刷广告始于北宋，就是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印刷品做宣传的广告形式。现珍藏于上海博物馆的济南“刘家功夫针铺”的雕刻铜版上面不仅有店铺名称，还有“兔子”的商标及广告语。 据可查资料，“广告”一词最早出现于清光绪三十二年(1906)。当时的《政治官报章程》中有这样一段话：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿务各公司及农工商部注册各实业，均准送报代登广告，酬照东西各国官报广告办法办理。” 这里“广告”的词义已经完全是现在广告的意思，上文中的广告用法具有相当的专业程度，显得非常成熟。据考证，此文是现存的出现“广告”一词的最早资料。 1979年3月18日18时15分上海电视台播出中国第一例外商广告，从而启动了中国媒体的广告市场。中国的企业开始做一些简单的、直接播放产品信息的广告。随着我国经济的迅猛发展，我国的广告业及广告理论的研究已经取得了飞速的发展。 现代广告在我国只有20多年的历史，广告业与我国经济建设中的其他新生行业一样，在经济发展推动下迅猛发展，并在经济活动中扮演着愈来愈重要的角色，受到了人们更加广泛的注意。广告业显示出勃勃生机，具有巨大的发展潜力和广阔的前景。 中国的广告理论和广告活动的真正发展时期，是从十一届三中全会以后开始的。 随着我国改革开放和经济的迅猛发展，广告在我国的应用也越来越广泛。广告媒体不断增多，广告市场不断扩大。同时，国家也逐步加强了对广告的法律规定。1982年2月国务院正式发布了《广告管理暂行条例》，同年，国家工商行政管理局发布了《广告管理暂行条例实施细则》。1987年10月国务院在总结以往经验的基础上正式颁布了《广告管理条例》，1988年1月，国家工商行政管理局发布了《广告管理条例施行细则》。1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施，逐渐与国际广告业接轨。 (二)营销在中国的发展 随着中国经济的巨变，与经济发展有关的理论也涌入了我国。营销学作为西方市场经济的理论也开始传入我国。 1978—1982年改革开放初期，这个时期主要是通过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者的讲课内容进行翻译介绍，选派学者、专家到国外访问、考察、学习，邀请外国专家和学者来国内讲学等方式，系统介绍和引进国外市场营销理论。但是，当时该学科的研究还局限于部分大专院校和研究机构，从事该学科引进和研究工作的人数还很有限，对于西方市场营销理论的许多基本观点的认识也比较肤浅，大多数企业对于该学科还比较陌生。然而，这一时期的努力毕竟为我国市场营销学的进一步发展打下了基础。 1984年，在时任上海市市长的汪道涵先生的推荐下，由上海财经大学著名教授梅汝和先生翻译了美国西北大学营销学教授菲利普·科特勒的《营销管理：分析、计划、执行和控制》，这本书的出版为中国打开了国际营销学之门，此后，国内陆续引进出版了一些营销学理论专著和优秀教材。但国人对国外的这种先进理论接受得并不是很快，当时这本书首次印刷只有2000册，而且销售了很长时间，直到20世纪90年代后期，科特勒的著作才逐渐热起来，并且被很多大学选为教材。 1984年1月，全国高等综合大学、财经院校市场学教学研究会成立。在以后的几年时间里，全国各地各种类型的市场营销学研究团体如雨后春笋般纷纷成立。各团体在做好学术研究和学术交流的同时，还做了大量的传播工作。例如，广东市场营销学会定期出版了会刊《营销管理》，全国高等综合大学、财经院校市场学教学研究会在每届年会后都向会员印发各种类型的简报。各团体分别举办了各种类型的培训班、讲习班，有些还通过当地电视台、广播电台举办了市场营销学的电视讲座和广播讲座。通过这些活动，既推广、传播了市场营销学知识，又扩大了学术团体的影响。在此期间，市场营销学在学校教学中也开始受到重视，有关市场营销学的著作、教材、论文在数量上和质量上都有很大的提高。 1988—1994年期间，无论是市场营销教学研究队伍，还是市场营销教学、研究和应用的内容，都有了极大的扩展。全国各地的市场营销学学术团体，改变了过去只有学术界、教育界人士参加的状况，开始吸收企业界人士参加。其研究重点也由过去的单纯教学研究，改为结合企业的市场营销