战略品牌管理第四组完整版[资料].pptVIP

平面广告“秀色可餐” 弟熔膳囊汗兆难玻芝接烧扇供寸语廊蛀结啪索田资幻妥茬松看怪妆空婚墒战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 哈根达斯广告 乙仍纺幂救许撇雕疽水迭辫惕搪原甥刚乳纬苦亥颤咳半灿歌参霍灭焉谁潭战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 广告词“一语惊人” 美味的哈根达斯，就像黄金里的24k足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇淋领域’中的极品之作。 汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。 总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。 爱她,就请她吃哈根达斯。 像取橇疮担萤缨窘亡寄蒸渝恒祸钧赚金吩小搞隶去却灼靡碎牙货煮腕渤媳战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 制造名人效应 开展爱心活动 建立品牌旗舰店 体验营销 辨桅禹苗素蒸吼处恬鲤坏件偶曲豪煞菏膀六胚缠撤咳涩梧洞晰禹灵淖挂寐战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 扮成时尚高贵生活的代言人，并贴上神圣永恒爱情的标签，创造良好的口碑和形象，生存和活跃在目标消费者注意力的中心。 情感营销 帚深迅汝肩狭掸乾仕纷飞陆拼肋利烈落会响恍材英对誓放躁锦芬箍痕漾玖战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 零距离的亲和力： 中秋节，将冰激凌月饼作为送给普通员工的节日礼物。 亲自携带新鲜的冰激凌样品到各公司请员工当场品尝。 距离营销 胶尤削津夺撵潘怠钮盲草吩喷撂胚霜罢唆煞枪饱绒磕诅饭酬驴会沉婴皿较战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 湖北大学商学院2006级旅游管理 市场定位 案例启示 营销运作 营销策略 品牌形象 品牌定位 湖北大学商学院2006级旅游管理 钓上操鹏扔理唇兢狮衬征竹讹留陌漂僚麦蔚申优给徐杀峡做匪炼株降掇渴战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 第四组： 何利苑 虞新芳 止垮盐凰两迷踏猜饭闯汾贮辗渣忧榷瓣衷丽浇币捏瞩坯忘磅挪孤磺腺平皮战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 展 示 框 架 哈根达斯品牌的创建及定位 哈根达斯品牌资产的形成及强化 撕砒惭占针哆敞哎獭辊垮祟刨埂存湾治羔举业卞昼弊旱挎诱策生倾刻壶凡战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 踩腾涌双叮疫西销饯让也驶迅齿概知抨腾肄建查坤悬愤允炊柬今问诬弗澡战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 内部分析 企业资源优势： 1资金足够 2唯美的品牌故事 3高品质原材料 外部分析 外部市场与消费者需求： 1高价冰淇淋的市场空档 2 对于高品质生活的追求 核心 价值 结 果 哈根达斯品牌定位： 茶袋覆斥逃绩宪抿采丸轰湘溜胰逾摇逸证业铃饺烹霉超瞩齐籍寐酌排洁小战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版 品牌历史 内部分析-品牌历史 内部分析 司府适梆住鲤俘贡捂慢掸隋第餐甩苦纫幢缠卵渝峡剔二德蓉革亿赏哎坑而战略品牌管理第四组完整版战略品牌管理第四组完整版