网络整合营销实战手册网络整合营销实战手册.ppt

网络事件营销 事件营销概念 事件营销效果 事件营销策划 方式四 项目四 网络整合营销进行曲—三十六式 事件营销产生的新闻都是软性内容，会降低消费者的信息接收障碍，让消费者浏览并记住新闻事件中的品牌信息和产品信息 可以引发多次传播，持续扩大、延伸和强化影响力，投入成本低对于降低营销风险，实现企业销售目标有现实价值！ 由于受众数量大，内容新颖，吸引力强，对品牌影响力的提升和口碑的塑造作用明显。 网络事件营销 【概念】事件营销是指借社会事件、新闻及热点话题之势，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动。 概念与效果 网络事件营销 策划网络事件营销 1 挖掘思路 ——节庆； ——展会； ——历史纪念活动； ——博览会； ——慈善活动； ——突发事件； ——竞争者； ——文化事件； ——环保事件； ——行业争议； ——明星代言； ——独特观点言论； ——最新技术； ——研究报告； ——发起挑战； ——聘请名人； ——塑造红人； 网络事件营销 策划网络事件营销 2 思考问题 ——事件创意是否存在争议； ——是否恶俗； ——制定传播方案，组织实施步骤； ——挑选合适的种子传播渠道； ——初期投放的新闻要精辟； ——发表进一步评论形成争议； ——相关媒体介入争议； ——线上线下互动融合； ——塑造新热词或热门人物； 网络事件营销 策划网络事件营销 3 参考点 网络活动营销 活动营销概念 活动营销效果 活动营销策划 方式五 项目四 网络整合营销进行曲—三十六式 网络活动营销 【概念】举办各种形式的网络活动，在活动中推广品牌和产品，或者是招商。以网络活动为载体，保持与消费者的互动。 概念与效果 一场拥有魅力的网络活动，可以使得目标受众深受品牌影响，对品牌可能从“关注”到“行动”，即购买。 从个体“我”上升到群体“我们”，更多人的传播使得关注者和行动者增加。 网络活动营销 策划 面向消费者征集文字作品 邀请网友分享产品使用体验 拍摄与分享照片的征集评选活动 网络评选 网络新闻发布会 网络创业大赛、网络招商会 促销活动的专题站 网络选秀 漂流瓶活动 网络采集、网络团购 产品试用网络征集活动 BBS跟帖与盖楼抽奖活动 视频创意策划制作拍摄类活动 微博有奖转发、献祝福、大转盘、砸金蛋等活动 【知识点】网络活动营销需要整合多种媒体和内容资源，形成一套以网络活动为核心的整体解决方案。上述划分不一定系统完整，仅为网络营销活动策划提供方向参考。 查阅百度搜索规则，掌握SEO、PPC、SEI、联盟展示广告等搜索营销方法。 在百度知道等平台提问、回答有关问题，争取成为最佳答案。 注册百度文库会员，上传下载专业文档。 查阅百度百科有关电商或网络营销的词条，试着修改或创建有关词条。 参照课本网络媒体分类，上网查看主要网络新闻媒体网站上的典型企业案例，掌握网络新闻发布方法。 查看典型网络事件营销案例，掌握策划网络事件营销法。 参与一次网络活动或传播一次网络事件。 实践作业 * * * * * ? *** ***Co., Ltd. Page * 第 * 页 课程开发的概述 （三）课程开发人员的素质要求 第 * 页 网络整合营销实战手记 让营销卓有成效 搜索营销 SEO PPC SEI 搜索引擎联盟展示广告 问答营销 文库推广 词条营销 方式一 项目四 网络整合营销进行曲—三十六式 据第39次互联网调查报告显示，搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率达到82.4%。百度、360搜索、搜狗成为三大主要力量。 搜索营销 搜索营销 搜索营销策略 1 SEO 搜索引擎优化就是选择一些用户经常搜索的关键词，利用搜索规则，针对网站进行优化，在搜索引擎上提高目标网站在这些关键词搜索结果页面的排名。 合理规划以下几方面： 网站名称 网站结构 网站内容 页面关键词 热门关键词 长尾关键词 静态页面 观点 在执行时，一定要拟定选准关键词，并制定战略和实施计划，确保把各项工作予以充分执行。 搜索营销 搜索营销策略 2 ppc 点击付费竞价广告按照网站的被访问量计费，用户开通账户后，可以在后台管理关键词，不同的词收费不同，如果多个网站竞买同一个词，则搜索结果的排名按照竞价的高低顺序排序。典型代表是百度竞价排名。 百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 观点 购买哪些关键词获得最有效客户的关注和最大的转化率，是PPC营销的关键。 搜索营销 搜索营销策略 3 SEI 案例：百度搜索“什么瓷砖最好”，在网页、问答、图片、视频的第一页搜索结果的某一