论中西方广告的审美心理论中西方广告的审美心理.docVIP

论中西方广告的审美心理 目 录 第一章绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究方法 1 1.3研究目的及意义 1 第二章相关理论概述 2 2.1广告审美风格 2 2.1.1优美 2 2.1.2崇高 3 2.1.3幽默 3 2.1.4滑稽 3 2.2广告审美原则 4 2.2.1真实性是广告审美的前提性基本原则 4 2.2.2科学性是广告审美得以传播的重要保障 4 2.2.3功利性是广告审美运行的本质特征 5 2.2.4从众性是广告审美的现代品性 5 2.3广告传播过程中受众情感心理研究 5 第三章广告中需要具备的审美心理要素 6 3. 1社会化的审美感知力 6 3. 2文艺修养的审美想象力 7 3. 3相应的审美情感萌发 8 3. 4积极的审美理解能力 8 第四章 审美心理对广告设计的影响 9 4.1广告受众文化对审美心理的影响 9 4.1.1强烈的明星效应 9 4.1.2明显的从众心理 10 4.1.3更加注重感官享受 10 4.2现代广告设计中必须关照广告受众文化的审美需求 11 4.2.1广告的创意要符合大众的文化审美取向 11 4.2.2广告的形式要符合大众的欣赏习惯 11 4.2.3媒体的选择要符合网络时代大众的心理需求 12 参考文献 12 内容摘要 在现代社会中广告随处可见，其是商品经济的产物，并伴随着商品生产和交换而产生。随着生产力以及商品经济的发展，出现了大量的现代媒介工具，促进了现代广告的飞速发展。在市场经济尚不发达、商品短缺的条件下，消费者对广告的审美性要求并不高，只要广告明确传达了商品信息，往往就可以达到推销的作用。在西方，最早的商业广告可以追溯到庞贝文明时期，但直到19世纪，随着世界经济及贸易规模的扩大，才使得商业广告的需求量得到了空前的增长。要了解成功的广告何以吸引人、感动人，要总结广告中的审美规律并运用这种规律提高广告宣传的效果，必须借助美学研究的理论成果。广告虽然是一种经济活动，但从美学的角度看，广告的实质是用一定的形式引起受众的注意，进而影响受众的情感和行为，故而同时也是一种审美活动。广告怎样才能引人注意并招人喜爱，促成人的购买行为，或者说怎样才一能创造出这样的广告呢?这是广告美学研究的核心问题。按照审美现象发生的机理，美的事物之所以能够引起人的美感，在十符合了人的审美心理。同样，成功的广告也就是符合了人的审美心理。 关键词：中西方；广告；审美心理 Abstract In modern society, advertising can be seen everywhere, it is the product of commodity economy, and with the production and exchange of goods. With the development of productivity and commodity economy, a large number of modern media tools have emerged, which has promoted the rapid development of modern advertising. Under the condition that the market economy is not developed and the commodity is short, the demand of the consumers is not high, so long as the advertisement clearly conveys the commodity information, it can achieve the function of selling. In the west, the first commercial advertising can be traced back to the Pompeii civilization, but not until nineteenth Century, with the expansion of the world economy and trade scale, the demand for commercial advertising has been an unprecedented growth. In order to understand the reason why the successful advertisement is attractive and moving, it is necessary to make use of the theoretical results of the aestheti