游戏《将领天下》商业可行性分析报告.docVIP

手机网游《将领天下》商业可行性分析报告 一、市场、竞争及战略 手机游戏产业背景分析 2012年中国手机各相关产业的发展情况： 1.中国移动网络游戏用户数量 2012上半年，中国移动网络游戏用户数达到0.78亿人，比2011上半年增加了70.9%。预计到2012年底，中国移动网络游戏用户人数将达到0.98亿人。 2.中国移动网络游戏市场实际销售收入 2012上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元人民币，比2011上半年增长了54.4%。 3.中国移动网络游戏行业分析 ? 2012上半年中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元 2012上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入持续上升，同比增长率54.4%，同比增加了4.4亿元。 历史数据显示，自2010上半年以来，移动网络游戏市场实际销售收入开始提速，从4.4亿元达到2011上半年的8.2亿元，再增长至2012上半年的12.6亿元。 ? 移动网络游戏市场占有率连续两年快速上升 2012上半年，中国移动网络游戏市场占有率为5.1%。连续2年保持快速上升趋势。 5年来的历史数据显示，移动网络游戏市场的发展可分为两个阶段，2008、2009、2010上半年的市场占有率分别为2.7%、2.5%和2.8%。虽然市场实际销售收入增加，但受中国网络游戏产业整体市场实际收入快速增长影响，在市场占有率中没有明显变化。 2011上半年起，移动网络游戏市场实际收入接近倍增，市场占有率终于上升为3.9%，今年是快速上升的第二年。 ? 多款产品月收入突破千万元 2012上半年，在市场上运营的国产移动网络游戏中，月收入与产品数量基本保持金字塔形状。位于塔尖的是单款月收入超过千万元的产品，其数量正在增加。中上段是单款月收入超过500万元的产品。大部分产品的月收入位于中下段，在100万元左右。 单从数字看，虽然大部分移动网络游戏的月营收无法与PC网络游戏相比，但企业的利润较高，经调查，利润率基本在30%-50%左右。 ? 多家企业在海外市场获益 根据App Store 4月份发布的数据，在IOS平台收入最高的100家公司，中国有8家，总共收入339万美元。从国内单款月收入超过千万元的游戏的营收结构来看，海外市场是国内移动网络游戏企业重要的营收来源。 4.中国移动网络游戏行业驱动因素 ? 3G网络逐渐普及 多方力量推动市场规模迅速扩大 随着国家推进三网融合、3G网络逐渐普及，智能终端设备与移动互联网应用数量快速 增长，中国移动网络游戏市场规模正在不断扩大。 2012上半年，移动网络游戏用户规模已达到7820万人，虽然无法与PC网络游戏用户规模相比较，但同比增长率自2008年以来连续5年始终保持在70%以上，呈持续高速增长状态，给市场规模迅速扩大提供了基础。 中国移动网络游戏用户数的增长来自于庞大的基础，据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2012年4月底，中国手机用户首次突破10亿人大关，而3G手机用户和宽带用户的数量也逼近1.6亿人。提供给行业快速发展的空间。 ? 产品开发面向全球 竞争方式差异化 经调查，单款月收入高的产品大多面向全球开发，而不偏向某一个地区或地域。这一策略有效规避了市场的风险。 此外，移动网络游戏企业在考虑产品开发的题材与类型时，会优先选择寻找空白市场。其次，题材应适应大众化、全球化的需求。在产品开发层面，首要解决的问题是视觉体验与游戏类型，之后依次才是用户习惯、游戏世界观、核心玩法等。 ? 海外用户ARPU值高 支付系统完善 海外市场有相对成熟的付费系统，用户的ARPU值较高，中国移动网络游戏企业因此在海外获益。此外，移动网络游戏出口的复杂程度与难度远远低于PC网络游戏。企业只需要拥有一款游戏产品，便可以借助当地的服务器、用户渠道和推广平台快速展开运营。 由以上一组来自91官方2012年9月的数据可以得出以下结论： 随着中国的手机用户的增长，以及智能手机的普及率不断增加，国内的智能手机出货量大幅提高，即将突破2.6亿台。2011年到2012年，出货量提高近5倍，所以增长速度是相当快的，所以只能手机不论是安卓平台还是ios，都是高速增长，我们要把握时机，尽快占领市场份额。 手机终端的发展，android手机cpu的频率也迅速提高。手机终端性能的提高，对于手机网络游戏的复杂程度给予了良好的硬件支持， 手机网络的环境也大幅改善。Wifi用户和去年相比，占有率从以前的28%到现在的40%以上，年增长率超过12%。说明网络环境对于手机网游的支持程度越来越大，我们开发手机网络游戏的瓶颈也越来越少。 游戏App单次使用时长平均值。从91的数据检测中看到，大部分用户碎片时间就是1-3分钟，也就是一个小任务或者点几下挂机，拍卖等简单按