2房地产市场定位实训.pptVIP

个性形象 诉求 2017-12-11 2. 房地产市场定位的内涵 (1)房地产项目定位工作在一定意义上是对市场的发现过程 2017-12-11 2017-12-11 2. 房地产市场定位的内涵 (2) 定位本身不是竞争优势，但准确的市场定位能够形成竞争优势，并最终促成房地产企业差别化营销战略目标的实现。 (1)房地产项目定位工作在一定意义上是对市场的发现过程 2017-12-11 2017-12-11 2. 房地产项目市场定位的内涵 (2) 定位本身不是竞争优势，但准确的市场定位能够形成竞争优势，并最终促成房地产企业差别化营销战略目标的实现。 (1)房地产项目定位工作在一定意义上是对市场的发现过程 (3) 定位的成功与否取决于定位传播的有效性，有效的定位传播才能促成客户认同。 2017-12-11 2017-12-11 市场定位 Positioning 目的 目的 差别化营销 Product-Variety Marketing 实 现 谋求稳定利润 确立竞争优势 减少竞争损失 目的 通 过 创造差别 优势 使目标客户 认同差别 定位诉求 Drumbeating 2017-12-11 1. 房地产产品属性定位 房地产产品属性包括质量、功能、造型、外观等方面内容 房地产产品属性定位集中体现在产品规划设计中 （二）房地产项目市场定位的内容 2017-12-