4.广告人和广告调查.pptVIP

阿尔卑斯、怡口莲、 德芙等巧克力糖 水果糖、奶糖等 零食：薯条、干果等 社交活动、体育运动 以相同的价格向相同的顾客 提供类似的产品的企业 制造相同或类似的产品的企业 所有制造提供相同的服务的产品的企业 为争取相同顾客货币而进行竞争的企业 品牌竞争 形式竞争 类别竞争 欲望竞争 竞争对手信息情报的基本内容 竞争者名称 竞争者行业背景 竞争者理念与战略意图 竞争者的内部管理规范 竞争者诚信度 竞争者市场状况 竞争者营销渠道 竞争者的主要营销策略 竞争者产品特征 竞争者产品前景 竞争者的消费者信息 竞争者的广告策略 竞争者的广告费用预算 竞争者的主要优势 竞争者的联络人员 等 6. 广告媒体调查 （1）报刊媒介调查内容 发行量 发行区域分布 读者层构成 并读情况 发行周期 信誉 （2）广播电视媒介的主要调查内容： 传播区域 视听率 视听者层 （3）其他媒介调查： 交通广告、路牌广告、霓虹灯广告； 邮寄广告 广告媒体资料 媒体名称 媒体广告版面、时段细分 媒体报价细目 媒体折扣比率 媒体预定周期 媒体手续要求 媒体联络人员 法律法规 7. 广告信息调查 广告主题 广告文案 广告表现方式 广告的文字、图画、音乐、表演等作用于消费者的效果程度 8. 广告效果调查 销售效果 传播效果 社会效果 事前测试 事中监测 事后评估 事前测试： 对